巨量引擎广告投放人群定向设置攻略
巨量引擎广告后台主要分为基础用户定向、兴趣定向和行为定向三大板块。以下是具体设置方法：
一、基础用户定向
基础用户定向包括用户的地域、性别和年龄三个维度，可初步框定与产品相关的目标人群。
- 对于口红等女性消费品，可直接选择女性人群，并根据产品定位设定年龄区间。
- 商家可根据实际需求排除边远省份或地区，如港澳台、青海、西藏等地。
- 借助人群包上传功能，分析已购客户数据，确定高转化地域。
二、兴趣定向
兴趣定向基于用户对特定产品或行业的关注度，停留时间越长，兴趣越高。
- 利用百度指数工具查看关键词热度及对应省份，精准定位目标市场。
- 生意参谋提供消费等级、职业划分等高阶数据，助力精细化投放。
三、行为定向
行为定向根据用户的互动行为进行筛选，提升广告效果。
- 优先选择与电商互动行为相关的用户群体。
- 按客单价调整时间范围：高客单价选短周期（如15天），低客单价可放宽至30天。
- 结合行业一级类目和二级类目，进一步细化目标人群，如女装→风衣→丝巾。
注：
图片来源于抖音巨量官网。
四、达人定向
通过关注、评论、分享、点赞或观看直播间等方式筛选粉丝，实现精准投放。
- 以美妆行业为例，李佳琦直播间的粉丝为重要目标群体。
- 确保覆盖至少2000万以上人群，避免因数量不足导致放量困难。
五、高级选项
高级选项虽常被忽略，但包含关键功能：
- 新用户过滤：选择注册三个月以上的抖音用户，提高转化质量。
- 手机价格筛选：匹配用户收入结构，特别是3C数码类产品。