亚马逊2020年度数据报告
一、亚马逊全球市场
截至2020年底，亚马逊在全球运营18个站点，覆盖五大洲，包括美国、日本、英国等。其中荷兰、沙特阿拉伯、瑞典为2020年新增站点。
数据显示，亚马逊国际站与北美站销售额持续增长，北美站市场份额逐步提升。
2020年12月，亚马逊各站点访问量排名前九位依次为美国、日本、德国、英国、印度、法国、意大利、加拿大和西班牙。
美国站占全球总访问量近48%，日、德、英三国分别占比近10%，前五大市场合计占流量近80%。
二、亚马逊自营与第三方卖家
2020年，第三方卖家销售额增加950亿美元，涨幅达47.5%，高于亚马逊自营33.3%的增幅。
服装类目中，第三方卖家销售额占比72%，亚马逊自营占比28%，自有品牌占比9%。
三、商品与卖家分级
2021年1月1日，亚马逊美国站全站在售商品数超4亿，服装鞋靴珠宝类目商品数最多，家电类最少。
市场销量主要由老卖家贡献，超过一半销量来自2017年或更早入驻的卖家。
四、新增卖家与疫情影响
2020年亚马逊新增130万卖家，美国站新增卖家数量居首，其次为印度站和荷兰站。
受疫情影响，消费者支出下降，在线购物平台支出激增，尤其是防疫物资需求旺盛。
"宅经济"需求持续上升，成为2021年重要选品维度。
疫情期间货运能力下降导致订单延迟，5月负面评论创新高。
五、中国卖家表现
2020年底，亚马逊Top卖家中中国卖家销售份额达42.3%。
2020年12月，亚马逊全球市场中47.9%卖家来自中国，美国站活跃卖家中中国卖家占比46%。
亚马逊中国卖家跨境布局与市场趋势
重点关注站点与中国卖家活跃领域
亚马逊上，中国卖家最关注的站点依次为：美国、英国、德国、日本、法国、意大利、西班牙和加拿大。
根据卖家精灵关键词反查工具统计，以下为美国站用户查询次数最多的ASIN所属类目分布。由此得出中国卖家在美国站重点关注的十大类目包括：
家居厨房、电子产品、家居装修、美容及个人护理、运动户外、玩具游戏、汽车用品、健康与家庭护理、宠物用品以及手机配件。
下图展示了截至2021年1月，亚马逊各站点一级类目中Top50万商品有动销记录的店铺数量。数据显示，所有站点中有动销的中国卖家占比均超过30%，其中法国站占比最高，达到42%。
柱状图更直观地反映了各站点的动销店铺情况。其中，美国站动销店铺总数最多，超50万家，而中国卖家占其中逾20万家。
2020年全球疫情推动消费向线上转移，跨境电商逆势增长，亚马逊也因此迎来前所未有的发展机会。上述数据及分析旨在帮助卖家更好地预判平台趋势和市场动态，以应对未来挑战。
注：如需完整数据，请点击“阅读原文”下载PPT文件。
卖家精灵