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亚马逊前台出现两大变动：品牌名隐藏、月销透明化

创逊跨境电商

2025-04-26

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导读：最近，亚马逊平台前台发生了两大引人关注的变化：一方面，品牌名称隐藏；另一方面，月销量数据透明化。

亚马逊前台两大变化解读

近期，亚马逊平台在前台出现了两项重大变化：品牌名称隐藏和月销量数据透明化。这些调整引发了许多卖家的热议与关注。

目前，亚马逊美国站和欧洲站前台标题中的品牌名称均已隐藏。无论是自主品牌还是入驻品牌，若未被系统“优选”，其品牌名均不会显示，且即便卖家在标题中添加了品牌名称，也会被隐藏。

此政策旨在改善买家购物体验，通过新方式展示商品信息，将核心内容突出以提升转化率和销量[1]。据悉，该政策去年已在美站实施，并正在欧洲站测试。

对小卖家而言，隐藏品牌名可能减少与大品牌的直接竞争；但总体来看，这一改动可能会削弱品牌认知度，不利于长期发展与用户粘性的培养。

亚马逊还调整了销售数据显示规则，公开月销量低于50的商品数据。这表明过去隐藏此类低销量商品数据的做法已被改变，为市场提供了更多透明度。

需要注意的是，当前数据反映的是过去720小时（约30天）的销量情况，并非实时数据。然而，消费者可能会倾向于购买销量较高的产品，从而导致新品或小众产品面临更大挑战。

此变动使消费者更容易对比销量，选择更受欢迎的产品，因此对低销量商品带来较大压力。

1. 优化前10单: 新品上架需迅速拉动销量至50+甚至100+，可借助广告、站外引流等方式。

2. 优化展示: 完善标题、要点和A+页面，突出核心卖点以吸引消费者注意。

3. 合理定价与促销: 分析竞品价格并制定策略，结合优惠券、Prime折扣等手段快速提升销量。

4. 提升质量与服务: 确保产品质量，积极处理售后问题，降低差评率并增强用户信任。

5. 强化品牌建设: 利用社交媒体及站外推广提升品牌知名度，参与亚马逊品牌注册计划争取“优选”资格。

【声明】内容源于网络

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