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欧莱雅关联基金首投中国底妆品牌！

浪潮新消费

2025-04-25

导读：在美妆投融资市场日趋谨慎的当下，为何「由一」能获得资本的持续加码？

欧莱雅关联基金投资中国底妆品牌

继投资国货芳疗情绪护肤品牌馥郁满铺后，欧莱雅关联基金将目光投向了中国新锐功效型底妆品牌。

近期，恋火前主理人王玉莹创立的品牌FIRST COVER由一（简称：由一）的母公司发生了股权变更，新增股东为凯辉消费共创（厦门）私募基金合伙企业（有限合伙）。据悉，该基金由凯辉基金与开云集团、欧莱雅集团和保乐力加集团共同成立。

这意味着欧莱雅关联基金首次投资了一个中国底妆品牌。根据不完全统计，由一品牌旗下“紧身衣”粉底液产品上线近四个月，在天猫、抖音两大平台累计销量已超10万件。

青眼获悉，由一品牌母公司无界行（上海）化妆品有限责任公司完成了天使轮融资，投资方为凯辉消费共创基金。具体融资金额未披露。

公开信息显示，凯辉消费共创基金通过认缴15.7万元，持有无界行10.8%的股份，成为第三大股东。同时，无界行注册资本从117.6万元增加到145.1万元。

关于入股一事，青眼联系了由一品牌方、欧莱雅中国及凯辉消费共创基金以获取更多信息。截至发稿时，由一品牌方尚未回应。

欧莱雅中国表示，其作为凯辉消费共创基金的出资LP之一参与投资，但该基金独立于欧莱雅运作，投资由一是外部基金市场化决策结果。

凯辉消费共创基金相关工作人员指出，此次投资为基金内部决策，具体原因暂不便透露。

据了解，凯辉消费共创基金成立于多家国际知名品牌的合作背景下，其中欧莱雅中国通过全资子公司广州欧莱雅百库网络科技有限公司持股比例达28.2051%。

值得注意的是，这是凯辉消费共创基金首次投资国货彩妆品牌。

无界行成立于2024年，法定代表人为王玉莹，是功效型底妆品牌由一的母公司。创始人王玉莹曾在欧莱雅、雅诗兰黛等知名美妆公司任职，期间负责过多个品牌的运营工作。

实际上，这并非由一首次获得资本青睐。2024年9月，经纬创投已完成对由一亿元级别的天使轮投资，这是其首次布局美妆赛道。

经纬创投投资副总裁李超岑认为，国内化妆品市场竞争格局仍处于早期阶段，创新企业存在较大机会；底妆赛道具有较高的用户粘性和复购率，品牌价值突出。

李超岑高度评价创始人王玉莹，称其为美妆行业稀缺的产品型人才。

由一宣称是中国首个功效型底妆品牌，致力于打破传统彩妆与护肤界限，提供兼具护肤功能与彩妆效果的产品。

目前，由一在天猫、小红书、抖音等多个电商平台开设官方旗舰店，其中天猫旗舰店粉丝量接近2万。销量最高的“提拉紧致粉底液”（即“紧身衣”粉底液）产品显示已售出9000多件。

此外，由一品牌抖音旗舰店有超过4000名粉丝，店铺总销量达到8.9万件，“紧身衣”粉底液销量高达3.3万件。

由一品牌现已推出粉底液、遮瑕乳、保湿精华液及“紧身衣”粉扑四款产品，“紧身衣”粉底液仍是各电商旗舰店内销量冠军。

据青眼不完全统计，自产品上线近四个月以来，该粉底液在天猫、抖音两平台累计销量已超10万件。

上个月，由一推出了首款妆前乳保湿精华液，定价为15毫升89元。备案信息显示，“紧身衣”粉底液由莹特丽化妆品（苏州）有限公司生产，而遮瑕乳与保湿精华液则由蔻诗曼嘉化妆品（中国）有限公司生产。

数据显示，2025年第一季度，由一品牌在抖音平台GMV位于1000万至2500万之间。

为何由一能持续获得资本加持？一方面源于创始人王玉莹丰富的品牌运营经验，另一方面则反映了市场对底妆赛道的看好。

底妆市场份额从2022年的48.8%提升至2024年上半年的53.4%，增长态势明显。底妆作为产品驱动型品类，其品质体验成为核心竞争力，新锐品牌仍有突围可能。

今年以来，不少国货品牌加速拓展底妆产品线。珀莱雅推出持妆夜气垫，韩束推出红运气垫；卡姿兰、FunnyElves方里、完美日记等品牌也相继升级推出底妆新品。

市场调研显示，当前不仅专业彩妆品牌积极入局底妆，连护肤工厂也在布局相关产品。底妆研发工程师逐渐成为独立岗位，价格竞争愈发激烈。

底妆市场的全面“开卷”意味着行业即将进入更激烈的淘汰赛阶段，考验企业的创新能力、技术实力及市场策略。

【声明】内容源于网络

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