什么是TikTok行动号召（CTA）？
TikTok 行动号召 (CTA) 是一种提示，用于鼓励观看者在看完 TikTok 视频后采取特定行动[1]。CTA 可通过自然内容或付费广告形式出现[2]。
为什么 TikTok 视频需要 CTA？
- 明确引导观众行为：强有力的 CTA 能告诉观众应该做什么[3]。
- 带来流量：好的 CTA 有助于提升网站或其他在线资产的访问量[4]。
- 促进销售：对于企业来说，CTA 是提高销量的有效手段[5]。
TikTok 上可以添加 CTA 的位置
TikTok 广告中的 CTA 按钮
TikTok 广告支持在视频中放置可点击的 CTA 按钮，以推动直接行动[6]。
1. 进料位置
将 CTA 按钮置于视频左下角，既确保可见性又不影响用户体验[7]。
2. 评论面板
当用户进入评论区时，可在用户名附近显示 CTA 按钮，为用户提供额外互动机会[8]。
3. 视频结束页
广告结束后显示的结束画面中可包含醒目的 CTA 按钮[9]。
TikTok 视频中的有机 CTA
即使不使用广告，也可以通过以下方式融入有效 CTA 提升互动[10]：
1. 屏幕文字
利用 TikTok 的文本功能在视频中添加简单有效的 CTA 文本[11]。
2. 口头提示
通过语音或画外音直接向观众传达 CTA[12]。
3. 引人注目的动画
借助动画或图形增强 CTA 效果，吸引用户触发行动[13]。
4. 互动元素
使用贴纸等互动 CTA，激发观众参与[14]。
5. 故事性行动号召
精心设计引人入胜的故事，让 CTA 自然融入其中[15]。
6. 倒计时器
利用倒计时功能制造期待感，吸引更多关注[16]。
7. 协作式行动号召
鼓励用户生成内容，通过品牌使命或标签挑战促进协作 CTA[17]。
TikTok 行动号召的最佳示例
鼓励参与和互动
- 用途：促进评论、对话和用户生成内容。
- 示例：“你最喜欢的小众建议是什么？在下面的评论中分享吧！”[18]
- 实施：邀请观众分享相关技巧或经验。
- 用途：培养联系感和参与感。
- 示例：“你能体会到这种经历吗？”[19]
- 实施：分享相关内容并提问，引发共鸣。
- 用途：促进参与并收集问题。
- 示例：“你有什么[小众]问题要问我？”[20]
- 实施：请观众提出与您领域相关的问题。
- 用途：衡量观众兴趣和偏好。
- 示例：“如果您希望我制作有关[利基话题]的视频，请在下方留言。”[21]
- 实施：邀请观众建议未来视频主题。
- 用途：促进参与并收集用户反馈。
- 示例：“在评论中告诉我，当这件事发生在你身上时你发现了什么。”[22]
- 实施：提出相关问题，要求观众分享答案。
- 用途：鼓励观众分享经历。
- 示例：“如果您也遇到这种情况，请在评论中分享。”[23]
- 实施：分享一个情况，请观众讨论类似经历。
优化内容以提升用户互动
鼓励行动
为引导观众采取具体操作，如点击链接、订阅或注册，可使用大型/交互式元素来简化点击过程。以下几种常见且高效的号召性用语（CTA）如下：
- "点击此处了解更多。"
- 用途：鼓励观众获取更多信息。
- 实施：通过屏幕文字或箭头指向链接位置。
- "订阅更新。"
- 用途：提示观众订阅相关内容。
- 实施：强调订阅者将定期收到更新或独家内容。
- "立即报名！"
- 用途：促使观众快速行动。
- 实施：提供清晰的链接让浏览者完成注册。
- "今天就开始。"
- 用途：推动即时行动。
- 实施：使用此 CTA 鼓励观众立即体验产品或服务。
- "一定要看到最后！"
- 用途：维持观众全程关注。
- 实施：预告精彩结局以吸引观看至结尾。
- "打开通知。"
- 用途：确保观众接收新内容提醒。
- 实施：提醒为 TikTok 帐户启用通知。
推广优惠和折扣
在 TikTok 上有效推广优惠需结合创意互动方式吸引受众，例如利用专门设计的插件提升吸引力。
- "注册即可节省大笔费用。"
- 用途：向订阅者推广独家优惠。
- 实施：提及订阅享受折扣或特殊优惠。
- "点击获取特别优惠。"
- 用途：突出显示独家折扣。
- 实施：邀请观众点击屏幕查看特别优惠代码。
- "别等了，立即购买！"
- 用途：促使观众立刻购买。
- 实施：展示产品并附带购买链接。
- "加入我们的挑战！"
- 用途：吸引观众参与主题活动。
- 实施：宣布挑战细节并邀请参与。
调侃并建立期待
营造对未来内容的期待感可通过分系列发布长篇内容实现，这种方式有助于保持观众的兴趣。
- "明天继续关注第二部分。"
- 用途：预告即将推出的内容。
- 实施：告知观众何时可以观看后续部分。
- "向右滑动有惊喜。"
- 用途：激发好奇心吸引观众。
- 实施：鼓励向右滑动发现意外时刻。
- "更多信息请访问我们的网站。"
- 用途：为网站引流以获取更多详细信息。
- 实施：提及网站链接并鼓励访问。
- "关注我解锁独家内容。"
- 用途：激励观众解锁特殊权限。
- 实施：提供独家或幕后花絮要求关注解锁。
增强分享和标记
通过提问或建议标记好友等方式能有效促进内容传播，同时添加奖励机制更能提高互动效果。
- "问一个问题。"
- 用途：启发观众深思。
- 实施：提出发人深省的问题并鼓励评论回答。
- "标记一位需要这个的朋友。"
- 用途：利用社交网络扩大覆盖面。
- 实施：建议在评论中标记相关朋友。
- "请求您最喜欢的演示。"
- 用途：满足观众深入了解的需求。
- 实施：提及可请求演示选项进一步探索。
- "跟我一起踏上这段旅程吧。"
- 用途：让观众感受到归属感。
- 实施：邀请加入旅程或持续关注内容。