TikTok Shop巴西站正式上线
2025年5月8日，TikTok Shop巴西站点启航
TikTok凭借2000万次下载量强势登顶巴西应用榜，超越Temu与本土巨头美客多，电商业务将于2025年5月8日正式在巴西上线。根据Statista数据显示，2022-2025年间巴西电商增速居全球首位，9400万网购用户中Z世代占比超40%，Pix支付的普及和物流基建升级为此次市场布局提供了有利条件。
TikTok电商业务蓄势待发
2025年第一季度，TikTok以2000万次下载量领先于Temu（1980万次）和美客多（1210万次），首次成为巴西应用下载榜首。TikTok Shop巴西站点将在美妆个护、数码3C等高潜力类目重点布局，首批仅招募本土企业店卖家，跨境POP店和全托管模式暂未开放。
巴西市场潜力巨大
市场规模与潜力：Statista预测，2022-2025年巴西零售电商增速全球第一。2025年预计电商销售额将达到2247亿雷亚尔（约391.65亿美元），同比增长10%，消费人数将突破9400万。
用户基础：巴西2.15亿人口中互联网渗透率超过70%，其中Z世代占40%，与TikTok核心用户契合。
基础设施成熟：数字化支付技术如Pix领先拉美，优化跨境物流并与成熟海外仓合作。
竞争格局
现有玩家包括市占率第一但面临挑战的美客多、快速崛起但受关税和物流成本限制的Temu以及市场份额稳定的Shopee和亚马逊。TikTok则凭借流量优势、本地化经验和内容+商业闭环策略进入市场。
挑战与策略
政策与合规风险：巴西进口关税及商品认证要求严格，政府对算法透明度有严苛要求。
物流与供应链：跨境小包模式成本高，需加快本地仓储建设。
本土化关键：融入桑巴、足球等文化元素，注重产品质量和售后服务。
未来展望
TikTok电商已覆盖东南亚、欧美、中东等地，巴西是其拉美战略的核心跳板。若成功复制墨西哥经验，巴西将成为其GMV增长的新引擎。中国卖家应关注入驻机会，深耕当地文化并优先考虑美妆、3C等类目。
结语
巴西电商市场的激烈竞争正迎来新参与者。TikTok携流量与内容优势入场，能否撼动现有格局仍需观察。这场混战将为巴西消费者带来更多选择和更优体验。