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沃尔玛平台：跨境电商的“低调金矿”

相比竞争激烈的亚马逊，沃尔玛市场尚显蓝海，产品稀缺、利润空间大，对中国卖家而言犹如一块未被充分挖掘的宝藏[1]。

入驻门槛及要求

沃尔玛平台仅接受公司申请，大陆和香港企业均可报名，个体户暂不支持。此外，需具备跨境电商经验以及稳定的发货与履约能力。

加拿大站与墨西哥站目前为邀请制，前提是美区店铺已激活超90天且数据表现优异。

适合的卖家类型

• 新手卖家：对跨境电商趋势有所了解，执行力强且抗风险能力强。
• 贸易型卖家：拥有成熟供应链及售后服务体系，供货稳定。
• 工厂型卖家：直接从工厂出货，性价比高且稳定。
• 品牌商：持有品牌商标，国内外运营经验丰富。

开放类目

当前招商五大核心类目包括：

• 快消品（Consumables）
• 家居用品（Home）
• 日用百货（Hardlines）
• 电子产品&玩具&季节商品（ETS）
• 服饰鞋包配件（Apparel）

平台优势

沃尔玛平台亮点如下：

• 每月访问量超1.2亿，曝光巨大。
• 卖家数量较少，竞争小，排名易提升。
• 无月租，佣金低至5%，成本友好。
• 官方物流WFS加持，用户体验更佳。
• 搜索机制透明，规则清晰。

入驻流程及审核

提交申请后，平台通常在4周内以邮件形式反馈审核结果，可能涉及以下几种情况：

• 审核通过：收到《Complete Your Walmart Marketplace Application》邮件后可直接激活后台。
• 审核失败：收到《沃尔玛美国-账号申请未通过》邮件。
• 要求补件：如资料不全，平台会要求一周内补充完整。

激活开店时需完成资质验证、收款绑定与物流设置三项任务，确保公司名与注册资料一致。收款工具推荐Payoneer、Pingpong。

日常运营技巧

1. 上架方式：支持单个或批量导入，注意刊登与库存文件分开提交。

2. 产品定价：沃尔玛价格敏感度高，缺乏竞争力的价格可能被下架。限售品类需提前申请。

3. 广告投放：满足以下条件方可进行广告展示：有现货、获取BuyBox、排名进入前128位且商品上架超7天。

4. 物流规则：新店建议先选择自发货配合第三方仓库过渡，待绩效达标后再申请WFS。

沃尔玛平台凭借其庞大流量与较低竞争压力，正成为中国卖家拓展北美市场的首选之一。