Zetness：依托郑多燕IP的女性健身品牌
◆ Zetness创始人廉晓峰，他更习惯称自己为“廉刀”。
文| 铅笔道 记者 魏本源
艰难创业与团队支持
去年7月，公司面临资金链断裂的风险。廉刀不得不考虑抵押房产以解燃眉之急，但因家人反对，导致家庭关系紧张。所幸，在几位高管的支持下，他们各自出资数十万至百万不等，帮助公司度过危机。
2015年6月，廉刀创立Zetness，依托郑多燕运动IP，专注于女性减脂塑形课程研发与健身教练培训，并为授权门店和加盟门店提供相关服务及后台系统支持。
目前，Zetness已拥有14家加盟店，分布于濮阳、泉州、厦门、重庆、合肥、苏州等地，授权门店近100家，月流水接近200万元。
郑多燕IP的引入
廉刀大学毕业后从事广告营销咨询工作，但在2010年互联网兴起时，传统营销方式逐渐衰退。在探索女性减肥市场期间，廉刀发现行业混乱且竞争激烈。
2010年底，廉刀创办了女性减重社区也瘦网，用户可以在线咨询、打卡及记录饮食。然而，该项目未能找到明确的盈利模式。随后，他尝试生活服务类团购业务，但未能成功。
2013年初，廉刀转战线下减重训练营，并通过公益活动结识郑多燕。郑多燕以其在亚洲女性群体中的高认知度和丰富经验吸引了廉刀的关注。
经过半年多谈判，双方于2014年底正式签约。郑多燕将品牌形象及商标授权给廉刀，并成为其子公司的股东。
线下店布局与系统优化
Zetness成立后，技术团队开发了App SLine，汇集郑多燕的所有视频课程并本土化，吸引200多万用户。2015年底，首家样板店在上海虹桥公园开业，面积达3000平米，投资1000万元。
吸取首家店的经验教训，廉刀将加盟店面积缩小至300~500平米，专注于小团课及女性形体解决方案。此外，团队还开发了一系列门店后台管理系统，包括客户管理、预约等功能。
扩张计划与未来展望
尽管经历了资金困境，但廉刀通过招商会成功招募到14家加盟商，并实现现金流快速回收。今年初，公司重组清除部分股东和重资产，转向轻资产运营。
除加盟店外，Zetness还开展了联营店和品牌授权店业务。联营店主要与酒店及社交公寓合作，品牌授权店则面向舞蹈、瑜伽、健身工作室等。
据廉刀介绍，团队将继续优化课程内容，计划年底达到80家加盟店规模。同时，还将举办女性形体与生活方式赛事，拓展更多运动IP资源。
