重新定义袋泡茶：给年轻人一个爱上喝茶的理由
殷小俊的创业之路
记者 | 城北杨公
编辑 | 吴晋娜
2019年初，殷小俊与团队在川藏线上行驶了两天两夜，翻雪山、躲滚石，只为到藏区为新品牌筛选红茶产品。这位90后连续创业者曾在2013年创立高端茶饮品牌“念茶”。2019年，她再次出发，创立了“殷小茶”，定位为“年轻人的第一杯袋泡茶”，主打品质、特色和设计感。
“殷小茶”采用金字塔形袋泡茶包装，成为品牌标志，改变了传统方形纸袋和碎沫茶的形象。
截至目前，“殷小茶”的1.0版本已登陆线下加油站等主流场景，并覆盖近20种电商渠道。今年3月，“殷小茶”获得数百万元融资，用于产品研发和团队扩展。
注：殷小俊承诺文中数据无误，为内容真实性负责。
传统茶行业的问题与互联网+茶的机遇
2017年，一位投资人建议殷小俊考虑“互联网+茶”的生意。受此启发，殷小俊开始了探索之路。她认为，传统茶行业存在“有类无品”问题，消费者只知道产地而不知品牌。例如，西湖龙井、洞庭碧螺春等用地名代替品牌进行营销。
此外，年轻消费群体对现有茶产品缺乏兴趣。传统茶商依靠抢渠道竞争，缺乏创新；老牌袋泡茶企业则以低质低价抢占市场份额。
袋泡茶的未来想象力
殷小俊选择从年轻人入手改变市场观念。她描述了殷小茶的目标用户画像：他们爱撸猫、爱嘻哈，追求品质和质感，用生活方式挥洒青春并提升生活厚度。
2019年初，“殷小茶”启动研发工作，团队选择了优质整茶以及多种花果食材，开发出具有特色的袋泡茶新品类。
为了吸引年轻人，“殷小茶”设计了金字塔形包装，既美观又实用。今年3月，“殷小茶”完成天使轮融资，资金用于新产品研发、团队扩展及渠道铺设。
当前，产品主要通过自有渠道销售，包括机场贵宾厅、“念茶空间”茶饮店等场景类渠道，同时已上线淘宝、京东等近20家电商平台。
年内“殷小茶”2.0版本将上线，新一轮产品打磨也即将开始。
