“这是我买的最后一个盲盒”

来源：十亿消费者 | 作者：格根坦娜

从收藏到交易：盲盒市场的兴起

退坑时，王没谱将自己收藏的一屋子Molly以近30万元的价格出售。这或许是他未曾预料的投入——在一些小城市，这笔钱甚至可以支付一套房子的首付。然而，在潮流玩具玩家眼中，每一次收藏都像是纪念一场注定无疾而终的恋爱。

Molly之父王信明（Kenny Wong）是一位香港知名设计师，他以小朋友嘟嘴的形象为灵感设计了Molly[1]。尽管潮玩IP众多，但王信明更希望自己的作品能成为对抗时间的经典角色。如今，Molly已成为大众认知中最红的盲盒IP之一。

泡泡玛特公司通过不同主题包装Molly形象，使其置身于各种场景中，包括中国古代的西游记、西方的西部牛仔等题材[2]。盲盒售价通常为59元，拆开前玩家无法知晓具体款式，这种不确定性吸引了大量消费者。

盲盒市场繁荣的背后

盲盒的二手交易市场十分活跃，根据闲鱼报告显示，过去一年有30万盲盒玩家参与交易，月发布量较之前增长320%。其中，“潘神天使洛丽”隐藏款价格最高可达2350元，溢价约39倍[3]。

真正的“娃友”与黄牛有所不同，前者往往注重详细的描述并欢迎交换，后者则常以“未来会更贵”来诱导购买。此外，B站UP主“肥胖抑郁和狗”通过上传拆盲盒视频积累了4.7万粉丝，形成了一种独特的社交文化[4]。

盲盒的文化与情感连接

盲盒消费结构以年轻群体为主，75%用户为女性，主要集中在18岁至29岁之间。这些人拥有良好的经济基础，并愿意为情绪体验付费[5]。对于90后、00后而言，孤独与焦虑成为生活主题，而盲盒恰好填补了这一空白，成为了他们的娱乐方式之一。

部分资深玩家因经济压力考虑逐渐减少投入或退出圈子。同时，也有玩家指出，随着系列推出频率加快，部分产品质量下降，如昆虫系列的出现促使一些玩家决定退坑[6]。

盲盒的意义：超越商品本身

尽管盲盒销售火热，但泡泡玛特强调其并非仅仅是“卖盲盒的公司”，而是主打潮流玩具的企业[7]。盲盒作为一种形式，让更多人接触到潮玩文化，成为新人入坑的桥梁。

对于外界质疑潮玩收藏价值的问题，资深玩家表示，艺术品的价值由艺术性、稀缺性及市场影响力等多种因素共同决定，不应单纯以材质或成本衡量[8]。