抖音电商宠物消费趋势：从“养活”到“养好”的产业升级
精细化养宠催生高增长赛道，直播电商助力品牌破圈
在亚洲宠物展抖音电商活动现场，一款月销百万的“草地色尿垫”引发关注。该产品通过模拟天然草地颜色，顺应狗狗排泄习性，提升使用舒适度，成为宠物精细化养育的代表性创新。
这一细节折射出宠物消费的深层变革：宠物角色已从“陪伴动物”升级为家庭成员，消费需求由基础喂养转向科学饲养与情感陪伴并重。在此背景下，抖音电商正成为推动萌宠产业发展的关键力量。
《2025抖音电商萌宠消费趋势报告》显示：
- 2025年以来，平台宠物类目GMV同比增长95%，新锐品牌GMV增长75%，用户量增长66%；
- 爬宠、鸟类、异宠等非传统品类通过短视频种草快速崛起，猫狗智能设备、保健品等高阶品类订单增速领先；
- 1543家萌宠商家年直播GMV突破百万元，直播电商不仅带动就业，也促进企业更高效响应消费者需求；
- 宠物消费已成为推动产业带升级和实体经济增长的新引擎。
多个案例印证了这一趋势：猫粮品牌创始人@邓峰萌萌摔肿了 将生产线搬入直播间，引入色差识别技术提升品控标准；达人@干什么阿（JOJO版）通过科普中小型犬科学喂养，吸引年轻养宠人群；宠物玩具品牌“贵为”借助直播电商拓展品牌影响力，成功入驻中高端商场及开市客等线下渠道。
抖音电商持续赋能萌宠行业，支持从产品研发到销售渠道的全链路创新。未来，平台将继续携手商家与达人，推动更多基于用户洞察的“小发明”成长为拉动区域经济的“大产业”，助力宠物经济迈向高质量发展新阶段。
