为帮助商家系统掌握 GMV Max 的投放策略，我们梳理了从基础操作到进阶放量的全流程方法，助力商家实现 GMV 的高效增长。
一、基础操作设置
01 商品分层管理
目标：根据商品层级制定合理的ROI目标与预算策略，实现科学放量
具体操作：
针对长青商品、爆款商品、潜力商品：建议每个商品独立设置一个广告系列（Campaign）
针对破零商品、新品测试：可将多个商品打包整合在同一个广告系列中
02 ROI目标设定
目标：通过设置合理的ROI目标实现有效放量
具体操作：
平销期：采用系统推荐的ROI值
大促前一周：设定为近7天实际达成ROI的0.8-1倍
大促期间：调整为近7天实际达成ROI的0.6-0.8倍
大促结束后一周：恢复至近7天实际达成ROI的0.8-1倍
关键提示：大促期间适当降低ROI目标有助于提升计划竞争力、获取更多流量；ROI调整频率建议每天不超过一次
03 预算配置策略
目标：设置充足预算避免因预算撞线导致GMV流失
具体操作：
平销期：采纳系统推荐预算
大促前一周：设置为系统推荐预算的1.1倍
大促期间：提升至系统推荐预算的1.2-2倍
大促结束后一周：恢复采用系统推荐预算
优化建议：建议按小时监控广告系列的预算使用率。当使用率超过70%时，可考虑上调预算30%左右；每日预算调整不超过三次
04 账户与素材授权管理
目标：完成账号与素材授权，确保系统能够自动抓取优质素材
具体操作：
1、账号授权检查
在Seller Center中完成官方账号与营销账号的授权
在Business Center中授权其他自营账号及达人账号
重要提示：创建广告系列时，需确保在Video Source中勾选已授权账号。目前广告系列创建完成后，不支持新增账号授权
2、素材授权状态管理
筛选查看「需要授权」状态的素材：达人素材需通过ACA/Code获取授权；自营素材通过绑定账号获得授权
关注「不可用」状态的素材：此状态表明素材异常，需提交给对应直客排查处理
优先关注「推荐授权」状态的素材：这类为高潜力素材，建议优先完成授权
二、进阶放量策略
01 素材数量管理
目标：通过有规律地上新素材，保证系统持续有新素材进行探索学习
具体操作：参考大盘素材上新基准（Benchmark）制定计划
核心提示：
有节奏地上新素材能保证每条素材获得最大化的学习空间与时间，尽量避免一次性大批量上新
总GMV较高且最新上传的素材会被系统优先探索学习
02 素材质量优化
目标：提升素材质量，增加进入「投放中」状态的素材数量
具体操作：
建议达到大盘上新基准的商家重点关注「投放中」状态的素材数量
如何增加投放中素材：
优先拆解现有「投放中」状态素材的结构特点，批量复制产出
分析GMV排名靠前且上传日期较新的素材结构，进行批量复制
对GMV较高但处于「未投放」状态的素材，可使用小预算进行素材加热，观察其是否转为「投放中」状态
03 素材加热功能（Creative Boost）
目标：通过对单条素材设置额外预算，实现精准放量
操作流程：
找到需要加热的视频素材，点击“设置（Setup）”
为该视频设置每日加热预算（预算将在一天中均匀消耗，但不再保证ROI）
04 大促模式（Promotion Day）
目标：通过适度降低ROI达成要求，获取更高GMV
重要提示：开启大促模式后，功能仅在平台促销节点自动生效，其他时间显示为「Not Active」状态。如需在非平台节点使用，可自定义设置生效时间
设置步骤：
开启大促模式（Promotion days）
查看大促模式生效状态（若不设置自定义时间段，则按平台日历自动生效）
设置可接受的ROI降低范围
05 Max Delivery出价模式
目标：不设置具体ROI目标，系统将在充分消耗预算的前提下争取更高GMV
操作流程：
在出价模式中选择“Max delivery”
创建完成后可在计划中查看Max Delivery的预算设置
使用建议：
Max Delivery模式不保证计划ROI，适用于强放量需求或对ROI要求较灵活的商家
如需为现有计划设置Max Delivery，需对已完成创建的计划进行单独设置
通过系统化实施以上策略，商家可以建立从基础搭建到精准放量的完整GMV Max投放体系，在保证投放效率的同时，实现GMV的持续增长。
