白宫入驻TikTok释放重大信号 跨境电商迎新机遇

从封杀到合作：美国政府对TikTok态度逆转，平台政治与商业价值凸显

据美国有线电视新闻网（CNN）报道，当地时间8月19日，美国白宫在短视频平台TikTok正式开通官方账号@whitehouse，旨在向美国用户传递总统特朗普的相关信息。

此举被视为本届美国政府重要的传播布局。账号首条视频发布“美国，我们回来了！TikTok，你们好吗？”并由特朗普本人出镜强调“我就是你们的声音”，复刻其2016年竞选口号。该视频上线一小时内即吸引约4500名用户关注。

TikTok在美国拥有约1.7亿用户，已成为关键社交媒体平台。此前，美国政府曾推动对TikTok实施“不卖就禁”政策。2024年4月，拜登签署法案要求字节跳动在270天内出售TikTok，否则自2025年1月19日起实施禁令。但特朗普上任后三次延长宽限期，最新一次行政令将最终期限推迟至2025年9月17日，理由是相关交易仍需时间完成审批。

政策转向背后，是TikTok在政治传播中的显著作用。2024年大选期间，特朗普凭借其个人TikTok账号超1500万粉丝的影响力，积极与年轻选民互动，讨论物价等民生议题，成功提升青年群体支持率。塔夫茨大学分析显示，其在年轻人中的支持率较2020年上升10个百分点。特朗普本人亦公开表示，年轻选民的支持得益于TikTok的传播效应。

白宫新闻秘书卡罗琳・莱维特表示，政府致力于通过多元平台向民众传递总统执政成果，此次入驻TikTok是创新沟通方式的重要一步。

从多次延期禁令到白宫官方入驻，美国政府对TikTok的态度已由遏制转向务实合作，反映出平台在公共传播与社会动员中的核心地位日益巩固。

对跨境卖家而言，这一转变意味着TikTok在美国市场的长期稳定性增强。2024年TikTok Shop表现强劲，推动社交电商快速发展。eMarketer预测，2024年美国社交电商市场规模将达到716.2亿美元，其中TikTok贡献显著。随着政策风险降低，平台电商生态有望进一步扩张，为跨境电商企业带来更广阔的增长空间。