乐蜂网宣布全面停止运营
记者 | 刘小倩
编辑 | 吴晋娜
曾风光无限的美妆垂直电商是否真的要偃旗息鼓？
8月28日上午10点左右，美妆电商平台“乐蜂网”通过官方微博宣布，因公司业务调整，乐蜂网（含PC端及App端）将于9月18日全面停止运营，关闭服务器。
乐蜂网官方公众号发布消息称，即日起将停止更新，并申请后台注销账号。用户仍可通过电话办理包括客户咨询、退货退款等事宜。
图片源于乐蜂网微博
唯品会方面回应称，关停是出于业务调整的考虑。乐蜂网股东一致同意该决定，相关部门已做好相关准备工作，包括对用户的及时告知和售后咨询工作。
乐蜂网的发展历程
乐蜂网成立于2008年，由知名主持人李静创办。作为中国第一家拥有专家明星进驻的专业美妆购物网站，其产品涵盖美容护肤品、彩妆、精油、营养保健品、香水等。
在被唯品会并购之前，乐蜂网曾获得宽带资本、中金资本4000万美元B轮融资。当年与聚美优品并称为中国两大化妆品垂直电商，年销售额超过30亿元。
然而，自2014年情人节唯品会1.13亿美元战略入股乐蜂网，持有75%股份后，乐蜂网逐渐减少发声。
从那时起，乐蜂网广告投入明显减少。唯品会为减少亏损降低投入，直接影响了乐蜂网的销售额。此后，唯品会对乐蜂网人员、系统、供货方等进行了多项调整。
美妆垂直电商的市场变迁
回顾美妆产品的市场变化趋势，从传统的电视购物，到乐蜂的明星背书模式和聚美优品的KOL引流模式，再到如今的小红书、快手、抖音等平台上的网红视频带货模式。这背后是消费者的代际变迁。
乐蜂网的成功更多依赖于电视带货导购系，而聚美优品的反超则得益于限时特卖、爆款引流等方式。随着新技术发展，消费者观看电视时间逐渐被其他平台分割，微博成为年轻人群消费时间的主要聚集地。
然而，时过境迁，老对手聚美优品现状也不乐观。聚美优品股价由发行价20多美元跌至不到2美元，且很少出现在媒体视野中。
业内人士认为，美妆垂直电商整体衰落是内外因素共同作用的结果。
- 一方面，垂直电商品类局限较大，各单品品牌希望开拓更多渠道。淘宝、京东等综合平台电商日益成熟，进一步挤压了美妆垂直电商的生存空间。
- 另一方面，新兴媒体、渠道的崛起分散了用户注意力。短视频和直播兴起带来了网络红人带货能力的提升，相较KOL的文章引流，视频带货更直观、运转速度更快、更具视觉刺激。
因此，对于美妆品牌而言，尽管产品本身未发生大规模变化，但传播方式和营销方法的变化使其难以适应消费者代际变迁。老牌美妆垂直电商在适应时代变化的路上，似乎慢了一步。
