被抖音小红书们围攻，微博需要新“绿洲”

绿洲：微博的新希望？

产品上线初期的波折与期待

刚过完10岁生日的微博推出了新产品绿洲。9月1日，上线仅两天，绿洲便冲至苹果免费下载榜首位。

然而喜悦短暂，因用户增长迅猛，服务器压力过大导致卡顿、加载失败等问题相继出现。凌晨1点，绿洲官微发布道歉声明并关闭昵称修改和搜索功能；9月3日再次道歉，9月4日凌晨下载提示“内测名额已用完”。

绿洲的火爆被视为新浪的自我救赎，或成微博的新希望。

绿洲：ins+小红书？定位与设计分析

多数投资人认为绿洲产品缺乏新意，融合了Instagram和小红书的元素。绿洲支持四种登录方式，但需邀请码才能体验完整功能，每位新用户可邀请10位好友。

绿洲开屏语为“发现美好世界”，界面采用正方形构图、图片墙及内容卡片形式，强调图片分享路径。首页设置五个标签页：绿洲、搜索、发布、消息和个人主页。信息流按时间轴呈现关注用户的内容，并推荐相关用户。

相比小红书，绿洲无商城模块，着重营造社交圈子感。内容支持图片、图文和视频发布，且支持添加品牌、用户和地点标签以促进互动。

绿洲右上角设有水滴图标（后曾短暂消失），点击进入类似蚂蚁森林的功能页面，用户通过生产和收集“水滴”种植多肉植物。“水滴”作为数字资产，基于活跃度分配，可在商城使用或参与打榜，官方还将回购水滴用于生态建设。

绿洲的机会：截胡小红书

绿洲为何此时推出？这与近期小红书、即刻等平台遭遇监管风波有关。小红书安卓端下架一个多月，用户增长受限，市场留出缺口，微博借机抢占种草社区市场。

微博手握多项优势：其月活跃用户数达4.86亿，KOL资源丰富，粉丝关系紧密。绿洲与微博深度联动，发送内容可直接同步，降低了KOL入驻门槛，同时便于原微博用户转移阵地。

微博需要新绿洲

对于微博而言，绿洲的意义重大。营收增速持续下滑，广告收入占比约85%，但Q2净营收仅增1%，中小企业广告收入同比下降6%。市值从巅峰期316亿美元跌至97亿美元。

短视频崛起对微博造成冲击，抖音、快手等平台用户渗透率大幅增长。微博虽推出微博故事、爱动小视频等产品，仍难抗衡竞争对手。此外，微博在下沉市场中表现平平，未见明显增量。

面临抖音快手的竞争与小红书的威胁，微博需通过孵化新产品如绿洲寻找新增长点，度过下一个十年。