虾米音乐的落幕：一个时代的终结
记者 | 古典典 编辑 | 吴晋娜
虾米音乐宣布从2021年2月5日起关闭服务，在音乐圈和创投圈引发震动。它承载了许多人的青春记忆，也满足了人们对优质音乐社区的期待。
“对于一些人来说，虾米是安放灵魂的角落。”一位音乐爱好者表示。虾米音乐团队在告别信中称，产品的每一次更新迭代都为了回归音乐本身，但未能很好地满足用户多元化的音乐需求，成为最大遗憾。
虾米衰落的三大原因
铅笔道通过采访和调研总结了虾米走向衰落的原因：
- 未找到合适的盈利模式。
- 版权大战中节节败退，错失资本窗口期。
- 难以融入阿里企业文化，流量与气质皆失。
有气质的平台不赚钱
2007年，王皓创立虾米音乐。初期，虾米以其独特的P2P模式吸引了一批小众音乐爱好者。
然而，音乐版权问题让虾米面临巨大挑战。一方面，音乐人对虾米未经授权使用作品表示不满；另一方面，高昂版税与用户低付费意愿使虾米入不敷出。2013年，虾米被阿里收购。
输掉版权大战
2013年并入阿里时，虾米注册用户已达2000万。但随着国家“最严版权令”出台，腾讯凭借先发优势与雄厚资金，迅速建立版权壁垒。
数据显示，2016年QQ音乐MAU为2.9亿，而虾米仅2277万，差距悬殊。
阿里不会做文娱？
虾米与阿里的文化不适配被认为是深层次原因。管理层变动后，商业化尝试效果不佳，逐渐边缘化。
相较之下，网易云音乐依托网易内容生态快速发展，独立音乐人资源丰富。2019年，阿里参与网易云B+轮融资，被外界视为放弃虾米信号。
遥远的“盈利梦”
数字音乐行业盈利模式尚不明确，用户为听歌花费更多却难以支撑平台发展。
从业者认为，音乐平台需经历技术革命实现真正零售化。“未来的产品要让用户愿意为音乐付钱，价格可能在0-12元区间。”
在线音乐战争仍未结束。
注：本文内容主要来自采访及网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
