中国内衣市场的变革与机遇
来源：财经无忌 作者：山核桃
随着时代发展，内衣已成为一门实实在在的生意。从上世纪八十年代的复杂尺码难题，到如今崇尚“无尺码”与基本款的新潮流，市场正经历一场深刻变革。
传统品牌与新消费品牌的竞争
近年来，维多利亚的秘密等国际品牌在中国市场的表现不佳，而国内新锐品牌如蕉内、Ubras和内外却凭借差异化定位迅速崛起。维秘通过选择身材差异较大的代言人尝试重新定义性感，但效果并不理想。
相比之下，本土品牌则更注重舒适度和创新营销。以蕉内为例，该品牌不仅在线上渠道表现出色，还积极拓展线下业务，并推出多种跨界合作产品。
“无尺码内衣”的挑战与机遇
虽然“无尺码内衣”为新兴品牌带来了快速发展的机会，但其技术门槛较低，容易被模仿，长期来看可能成为一大隐忧。
例如，无尺码内衣通过使用超弹面料和点状胶膜技术简化生产流程，实现了大批量制造。然而，这种技术并非首创，早在2013年，爱慕就已推出类似产品。
市场展望
中国内衣市场规模达四千亿，但尚未出现一个真正的超级品牌。未来，市场竞争将更加激烈，头部品牌将进一步巩固自身优势。
具体策略包括：扩充产品品类以满足不同需求；创造场景激发潜在用户需求；抓住“她经济”红利传递品牌价值。
正如“中国现代内衣之父”郑敏泰所言：“创业不可有任何差池，遇到困难需努力解决。”这或许正是所有内衣品牌应遵循的发展之道。
