《科创板日报》1月13日讯 谷歌正在为Gemini寻找一个变现途径，这家硅谷巨头将目光投向了零售。
1月12日，在美国国家零售联合会（NRF）的年会上，智能体商业（Agentic Commerce）领域迎来了一项重大进展——“通用商务协议”（Universal Commerce Protocol，UCP）这一全新开放标准正式亮相。该标准由谷歌携手Shopify、Etsy、Wayfair、目标百货以及沃尔玛等多家知名企业共同研发，其核心思想在于简化购物流程，实现各环节的无缝整合，让商家无需再与不同的智能体（Agent）逐一建立连接。
谷歌透露，目前正与多家大型零售商紧密合作，致力于将聊天机器人Gemini打造成一个集虚拟商家与购物助手功能于一身的综合性平台。Gemini的即时结账功能尤为引人注目，它允许顾客在不离开Gemini聊天界面的情况下，直接从合作的商家及一系列支付提供商处完成商品购买。
随后，蚂蚁国际宣布将与谷歌围绕UCP展开深度合作。此次合作旨在借助AI智能体技术，为购物全流程——从浏览、购买到售后——提供全方位支持，共同构建一个全新的AI商业生态。
随着2026年的到来，AI能否带来可量化的回报仍然是业界热议的话题。电商零售领域作为AI技术率先落地的场景之一，正通过AI工具在内容制作、客服、翻译等多个环节实现效率的大幅提升。同时，AI对海量数据的分析能力也进一步强化了库存管理，为零售业带来了前所未有的变革。
券商分析指出，AI与跨境电商的融合正催生新的流量入口，其中B2B领域率先通过AI技术打造了全新的流量获取方式，实现了从SEO（搜索引擎优化）到GEO（AI时代的内容优化）的跨越。GEO作为SEO在AI时代的新进化，通过自然语言语义优化、结构化数据适配、权威知识库构建等技术手段，使内容更加符合AI算法的理解、抓取和引用逻辑，从而在对话式搜索、智能问答等场景中抢占流量先机，提升品牌或内容在AI生成答案中的可见性、权威性和精准触达能力。
东方证券进一步预测，2026年AI将从技术范式的革新、商业逻辑的重构，迈向产业应用的全面落地及全球规则的博弈。零售业作为AI应用的重要领域，多个板块均展现出鲜明的AI驱动特征。其中，跨境电商和电商服务将率先受益，AI智能眼镜、AI智能硬件等新兴领域也将迎来发展机遇。
在AI+跨境电商领域，B2B方向的相关标的包括小商品城、焦点科技等；B2C方向则有华凯易佰、吉宏股份等。此外，品牌型公司如安克创新、绿联科技、致欧科技等也将通过AI赋能实现业务效率的提升。而在AI+电商服务领域，青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、凯淳股份等公司同样值得关注。
来源*科创板日报
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