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“做高仿”的莆田鞋，开始打假了？

铅笔道

2022-06-26

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导读：有技术也有能力的莆田鞋，最重要的是做自己。

莆田鞋：从高仿到自主品牌，转型路在何方？

有技术也有能力的莆田鞋，最重要的是做自己。

作者：正解局

来源：正解局（ID：zhengjieclub）

“莆田鞋”的名气很大，更多来自于这里造的高仿鞋。全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田的高仿货。

前段时间，莆田申请了鞋业集体商标——“莆田鞋”。莆田鞋也要开始打假了？

△“莆田鞋”集体商标

全球最强代工厂 & 知名“假鞋之都”

莆田的鞋业一直是当地支柱产业。数据显示，2021年莆田鞋业产值超千亿元，生产12.6亿双鞋子，占全国产量的9.3%，出口3.3亿双鞋，货值148.2亿元。

自上世纪80年代起，莆田为耐克、阿迪达斯等品牌代工，成为全球知名运动鞋的重要代工基地。即便这些品牌的代工厂部分迁往东南亚，莆田仍是高端产品的主要产地。

然而，同时也有不少小企业制造高仿鞋，使莆田成为国内外知名的假鞋基地。

上千元的球鞋 & 几块钱的代工费

尽管拥有强大代工实力，但为什么莆田高仿鞋的风头盖过了高质量OEM产业？这与历史背景密切相关。

改革开放初期，莆田有了自己的鞋厂，并逐渐吸引国际订单。然而，1997年的亚洲金融危机导致订单锐减，代工厂纷纷倒闭。

此外，代工利润微薄，一双鞋代工毛利率仅2%左右。随着成本增加和订单萎缩，莆田鞋开始转向仿冒名牌。

到2003年，莆田已有3000多家仿冒名牌的鞋厂。这些假鞋主要通过家庭式作坊生产，难以统计其在当地制鞋业中的比重。

晋江“创造名牌” & 莆田“仿造名牌”

同样起步于代工，但与邻近的晋江相比，莆田选择了不同的道路。

如今，晋江成为中国鞋业之都，安踏、特步、361°等国产品牌均出自那里。

1999年，安踏花费80万请孔令辉代言并投放央视广告，第二年销售额突破3亿元。受此启发，晋江鞋企纷纷创立自主品牌。

而莆田虽有机会走自主品牌之路，却因高仿鞋的高利润而未能坚持下去。

做得再像别人，也不如做自己

莆田鞋如何转型仍是一个难题。

一方面，莆田拥有强大的生产和技术水平；另一方面，国内体育品牌市场已高度饱和。

2021年疫情重创莆田鞋业，严重依赖代工出口的企业进退两难。一些企业试图通过注册擦边球品牌合法山寨知名品牌。

地方政府申请“莆田鞋”集体商标，旨在扭转形象，借鉴沙县小吃模式发展自主品牌。但要扭转消费者认知，或许还有很长的路要走。

希望莆田鞋能够走出一条属于自己的转型之路。

【声明】内容源于网络

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