MEGADOSE

2018-01-24

导读：何谓“小众香”“小众”顾名思义就是大众的另一面。它绝非以普世的角度创作，也无需与大众品牌拼销量……这是一篇不和你聊Frederic Malle，Serge Lutens，byredo等大众香的小众文。戳菜单栏 Mstore 可购买产品。

小众香水崛起：个性时代的嗅觉宣言

从Nasomatto到MFK，揭秘高端香氛背后的消费新趋势

“好一位晚香玉女王，比起刀刀见血的硬派作风，我更爱看咬着嘴唇、泪光在眼眶里打转却忍住不掉下来的性感表情，痛嘛肯定会有一点～我是专业的所以你是安全的……well，I'm your venus I'm your fire at your desire。”这并非《五十度灰》的新章节，而是网友对Nasomatto Narcotic Venus香水的真实使用感受。

荷兰队的Nasomatto

雅诗兰黛CEO Fabrizio Freda指出：“年轻一代把香水当成天天更换的衣橱，而非个性签名。”他观察到，祖父辈会终身使用同一款古龙水，而他的儿子则频繁更换香水。如今消费者更倾向小众品牌与小容量产品，在多元选择中探索自我气味标识——最终回归一款真正代表自己的香水。

在这个追求独特性的时代，谁都不想与他人撞香。

ph: Aguilar Studio

去年香水界一大事件是LVMH收购法国小众香氛品牌Maison Francis Kurkdjian（MFK），继By Kilian（雅诗兰黛）、Penhaligon's（Puig）、Amouage之后，又一独立香水平牌被奢侈品巨头纳入麾下。

by Kilian 的创始人Kilian Hennessy是LVMH旗下轩尼诗家族直系传人。

Francis Kurkdjian被誉为香水界的神童，25岁便为Jean Paul Gaultier调制出经典男香Le Male，开创“美男设计师”风潮；32岁即获Coty终身成就奖。2009年创立MFK后，品牌以艺术性与稀缺性著称。其70ml常规香水售价约970-1340元人民币，特别款À la rose Extrait de parfum高达9000元。品牌还提供由Kurkdjian亲自操刀的定制服务，起价2万欧元（约15万元），可用于个人或特定场合如生日派对的专属香氛设计。

克里斯汀·迪奥曾说：“一个女人的香水比她的字迹更有说服力。”

尽管小众香水风格各异，但仍具共性：

专属调香师主导创作：多数品牌拥有核心调香师，如Frederic Malle集结全球12位顶尖调香师，强化艺术权威性；
渠道独立：多见于专卖店、专业香水店或买手店（如意大利10 Corso Como、德国First in Fragrance），避开通用零售体系；
重视口碑传播：极少投放广告，依赖用户口耳相传建立品牌魅力；
统一包装与原创性：避免大众市场常见的续作与翻版，强调唯一性与美学一致性。

小众香水的诞生：灵感与艺术的交织

香水创作始于灵感闪现。Annick Goutal的新香Nuit Etoilee源自梵高名画《星空》，调香师Isabelle Doyen以冷杉与木质香调还原画作中的空旷寂寥感。

Annick Goutal新香Nuit Etoilee

中东皇室支持的品牌Amouage，则以约旦特有的银色乳香为核心原料，创意总监Christopher将其与其他珍稀香材融合，形成品牌标志性风格。

中东皇室资助的Amouage

最富传奇色彩的是Francis Kurkdjian为断头皇后Marie Antoinette复刻的M.A. Sillage de la Reine。他依据凡尔赛宫保存的古老配方，采用纯天然香料手工制作，致敬历史人物。此类高成本、强文化属性的项目，唯有小众香水领域方能实现。

Francis Kurkdjian为断头皇后Marie Antoinette再创作的香水M.A. Sillage de la Reine

全球小众香氛格局一览

法国：艺术香氛的中心
Serge Lutens以其浓烈、神秘的东方风格成为小众香水标杆，摩洛哥灵感与极致美学深受藏家追捧。L'Artisan Parfumeur擅长唤起记忆与情感，将旅途与生活片段转化为香气叙事。Frederic Malle则体现精英气质，理性冷静地推进香水作为艺术形式的发展。此外，Rance 1795、Lubin等百年老品牌亦被重新发掘，丰富香氛图谱。

Nicolai

Parfum D‘empire帝国之香创始人兼调香师Marc-Antoine Corticchiato

意大利：复兴传统的力量
佛罗伦萨的Lorenzo Villoresi于1990年创立同名香水屋，主打定制与高端线。他不仅创作富含神话元素的作品（如以希腊神话Theseus为灵感的新香），还为上海安达仕酒店定制室内香氛。更值得一提的是，他创办了集香水学校、商店与植物园于一体的香水学院，推动调香教育发展。

意大利的 IL Profvmo

Lorenzo Villoresi先生

英国：传统与创新并存
老牌如Floris、Penhaligon's及Grossmith在皇室庇护下延续百年工艺，同时焕发新生。新兴品牌如Ormonde Jayne、Mona di Orio、Miller Harris则将香水视为艺术表达工具。Miller Harris调香师Lyn Harris形容其理想女性形象为“boho-chic”——兼具男性化气质与布尔乔亚优雅，独立自主、热爱创意与自然，时髦却不盲从潮流。