1月27日消息，据报道，拥有大型数字广告业务的科技企业似乎已经做好了准备，在即将发布的第四季度财报中，这些企业的线上广告收入很可能迎来快速增长，因为疫情导致人们在双旦假期期间留守家中，于是从疫情开始之初，企业就在线上广告方面增加了投入。
Facebook将是首家发布财报的以广告作为支撑业务的互联网公司，该公司将在美国时间周三发布新一季的财报。随后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊等公司的财报也将在未来几周内陆续到来。
伯恩斯坦分析师在上周发布的一份报告中表示：“对于数字广告名称来说，现在的情况再好不过了。”他列举了一些原因，例如假期之中人们大量使用线上购物、实体商店闭门谢客、以及亚马逊将10月份的Prime Day会员日活动延长到了双旦假期等。此外，与2019年相比，在感恩节和圣诞节之间，还出现了两个额外的线上购物高峰日。
伯恩斯坦的分析师写道：“我们预计，许多数字广告服务都将创下新的营收纪录。”
上周，巴克莱分析师也补充说，他们进行的调查显示，去年第四季度中，整个数字广告领域都在持续加速发展。他们在报告中表示：“虽然旅游、音乐会和电影等行业依然在承受疫情的影响，但是需求依然强劲。”巴克莱分析师表示，他们预计Snap和Pinterest将获得10个百分点左右的增长，谷歌、Facebook和Twitter的增长幅度较小。他们表示，由于人们留守家中，不得不使用网络购物，因此本季度电子商务企业的增长尤为强劲。
分析师将会密切关注这些积极的信号，但是与此同时，也会对这些企业提出问题，例如将如何应对即将到来的隐私监管变化。其中包括苹果以隐私的名义对用户iPhone上的设置进行修改，这可能会让某些科技公司比其他公司更容易暴露出问题。
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