一款社交媒体工具在研究者中变得越来越流行，他们希望利用这个工具最大限度地扩大研究的影响范围。
没几个人听说过Michele Tobias的研究领域，更没人知道该领域的研究人员了。Tobias是加州萨克拉门托的一位环境科学家，但在空闲时间，她是一位生物地质学家，研究生物对地貌的影响。她的研究内容是植物对加州海岸的沙丘的塑造。她说：“目前据我所知，我是唯一一个研究这一现象的人。”
不过，Tobias认为，那些负责加州海岸管理的决策人应当重视她的研究。Tobias很善于将她研究的信息推送到社交媒体，从而让自己的文章尽可能多地引起人们的注意。“作为科学出版领域内的年轻人，我需要将信息扩散出去并且寻找听众。我不能只是发表一些东西，然后期望它会自动传播开来”。
北卡罗莱纳州立大学研究传播负责人Matt Shipman表示，成为公共关系方面的专家并非研究人员的本职，所以大学才设有新闻办公室。不过，他建议科学家也要想办法宣传自己的成果。渐渐地，整个科学圈子的研究人员都开始得出相同的结论。这种需求催生出了一种用于管理这些宣传活动的在线工具：一个名为Kudos的免费网站。该网站旨在帮助研究人员将其论文在社交媒体上的传播范围和影响最大化，而且能够衡量这些宣传活动的效果。
和许多人一样，Tobias是这个网站的粉丝之一。该网站共同创始人Charlie Rapple表示，自从Kudos于2014年5月上线以来，用户数量已经增长至10万多人，每月大约新增注册用户4000人。他和网站的大部分工作人员都住在英国牛津。
扩大受众面
现在的研究项目和发表的论文这么多，现有的传播体系已无法保证你的工作会有人关注。”Rapple表示，Kudos的目标是“让研究更容易被发现，同时帮助科研人员因所做的工作而获得声望并利用其工作取得更大成就”。Kudos为每篇研究论文提供单独的资料页面，用户可用通俗易懂的摘要、外部资源、评论、演示文稿和其他内容充实该页面。Tobias介绍说，目前已有830余人浏览了自己在Kudos网站发布的一篇论文的概要。她还将其中一项研究链接到YouTube上的一段视频。在视频中，Tobias参加的现代舞团的团员通过即兴舞蹈展示了植物在沙丘形成中发挥的作用。
来自北卡罗来纳州三角研究园国家计算毒理学中心的Antony Williams是Kudos的另一位用户，他表示，自己非常喜欢该网站提供的一个论坛，提供了发表后评论和相关文章的链接，他称这些内容为“向前引用”。用户还可创建自己的综合资料页面，能自动导入来自诸如ORCID等研究描述服务的数据。
这一资料不仅能在Kudos网站上看到： Kudos为研究出版商等第三方提供了一些“小工具”，它还可以出现在外部网站上的论文旁边的“小箱子”中。例如，国际晶体学会在发表于结构生物学期刊《结晶学报D辑：生物结晶学》的论文旁边显示Kudos资料页面。
为了帮助研究人员向其他人宣传自己的成果，Kudos还为用户提供可追踪的链接。他们可以通过邮件以及社交媒体平台来发送这些链接。Rapple介绍说，Kudos会统计来自这些链接的点击，使研究人员、各机构新闻办公室和资助机构分析哪些途径所产生的投资回报率最高。Kudos网站还会聚合来自Altmetric.com的数据，后者收集相应论文在主流媒体和社交媒体上被提及的次数，以及来自汤森路透的引文数据和来自出版商的下载次数。
Greg Tananbaum是位于加州的ScholarNext咨询公司的老板，长期关注学术交流和学术技术问题，他表示，Kudos提供的一些服务在其他地方也能获得。不过他认为，Kudos的独特之处是将这些服务整合到了一个网站中。尤其是让那些处于职业生涯中晚期、通常对社交媒体持谨慎态度的学者更方便地参与活动，并且让衡量这些活动的影响力变得更加简单。“Kudos的创新在于开创出一种机制，让这些人更方便地进入新媒体的世界。”他说。
Kudos对学者免费，因为学术机构、协会、出版商和其他商业客户会为该网站的维护付费。Rapple解释说，网站会帮助这些客户追踪并评估其研究人员（对于出版商来说，评估对象则是作者），并同他们建立更加稳固的关系。通过鼓励研究人员推广研究成果，网站间接地建立起了自己的研究机构或期刊的资料。Rapple希望，出版商和各研究机构能积累Kudos数据库中关于各种类型推广活动效果的有价值的情报。迄今为止，网站同约65家出版商建立了合作关系，其中包括Wiley、Taylor & Francis等知名公司。
平实易懂的论文
Tananbaum表示，Kudos支持语言平实的论文摘要，这一点尤其有用。研究人员可以撰写这些摘要，使他们的文章的受众面更广。比如，相较于已经发表的摘要，某个癌症患者的家庭成员或许能从简单的描述中更好地理解一项医学研究的背景和意义。Tobias也表示，她希望自己为其中一篇论文撰写的摘要能引起决策者和资源管理者的注意。
不过，Kudos用户、位于法国格勒诺布尔的欧洲分子生物学实验室的科学家Matthew Bowler表示，即便是某个领域内的研究人员，也能从这种摘要中获益。通俗易懂的语言让他们更容易理解一项研究的背景和意义，以及通过一般的关键词搜索找到研究论文。
“尽管如此，让此类资源获得成功也需要时间和投入。”Shipman说。将研究发现翻译成一些可被其他学科研究者理解的东西并非易事，更不用说面向公众了。“能获得Kudos这样的平台简直太棒了，因为它为你的研究提供了一个‘住所’。不过，它不会帮你把故事讲得更好，也不会帮助你找到更多听故事的人。”一段语言平实但措辞很差的摘要，比正常的论文摘要强不了多少。
虽然一些研究期刊已为非专家读者提供语言平实的概要，但这些摘要通常由期刊编辑，而非作者本人撰写，《自然》就是其中之一。不过，从今年6月起，《自然》杂志开启了一项由作者撰写摘要的试验，尽管这些概要在发表前仍由期刊工作人员进行编辑。《自然》杂志编辑部主任Ritu Dhand介绍说，六七月份，该杂志发布了12篇此前已发表文章的500字摘要。与此同时，eLife杂志助理副主编Stuart King表示，该杂志雇佣作家撰写语言通俗易懂的摘要，并且在颇受欢迎的博客平台Medium上发布了约10%的摘要，以扩大杂志的受众面。
个人化的选择
关于花多少时间在社交媒体上推广成果，每位研究人员必须作出自己的选择。不过Shipman认为，正确利用自我推广可以提升曝光度，而这反过来也会促进论文被引用次数的增加，并且能为实验室吸引有才华的研究生和博士后。然而，科学家不能只是来社交媒体领域随便走一遭，就期望能产生重要影响。“和任何其他关系一样，建立并维系一个在线网络需要时间和精力。”Shipman说。
对于那些可能对社交媒体的影响感到不安的研究人员，Williams给出了简单的建议，他曾在美国和世界各地为科学家举办过关于社交媒体的研讨会。他的建议是，选择两三家社交媒体平台，花点时间创建相关信息，然后每个月花上两个小时进行更新。如果没有别的办法，可以在linkedIn上建立档案作为在线简历，认领一个ORCID账号并且进行更新，然后记录Publons网站上的同行评议活动。
Williams表示，尽管如此，研究论文本身还是投入大量时间和精力获得的最终产品。其研究过程、数据分析、撰写和同行评议往往要花费数千小时。“难道你不应该拿出至少10到20个小时，确保将论文的信息传递给相关人士吗？”
原文链接：http://www.nature.com/news/kudos-promises-to-help-scientists-promote-their-papers-to-new-audiences-1.20346