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使用emoji会促使消费？【AMiner 科研日历】今日学术关键词：emoji
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使用emoji会促使消费？【AMiner 科研日历】今日学术关键词：emoji

使用emoji会促使消费？【AMiner 科研日历】今日学术关键词：emoji AMiner AI
2025-11-20
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导读：emoji又添流量密码新身份
【论文题目】：《To Emoji or Not to Emoji? Examining the Influence of Emoji on Consumer Reactions to Advertising》（是否使用表情符号？表情符号对消费者广告反应的影响）
【论文作者介绍】：
Gopal Das，任职于印度理工学院古瓦哈蒂分校化学系，研究方向涉及小脑、吸附、荧光、自组装和阴离子识别。
Hillary J. D. Wiener，任职于纽约州立大学奥尔巴尼分校，研究方向包括小对话、社会支持、不确定性减少理论、寒暄沟通和人际交流。
Ioannis Kareklas，为纽约州立大学奥尔巴尼分校商学院市场营销副教授及主席，研究成果发表于多个学术期刊，研究方向涵盖环保行为、环境态度、赞助效果、荟萃分析和在线可信度。
    【要点】：
    本论文研究了在广告中使用emoji对消费者购买意图的影响，并发现emoji的存在会引起消费者更高的积极情感，进而促使购买意图的增强。此外，研究还发现emoji对于促销享乐型产品的效果更为显著。
    【方法】：
    通过实验（实验室实验和在线研究）进行了两次实证调查，通过收集数据验证了存在emoji与积极情感、购买意图之间的关联。
    【实验】：
     通过实验数据和在线研究数据验证了emoji的存在会使消费者体验到更高的积极情感，并由此提高购买意图。同时，发现emoji对于促销享乐型产品的效果更为显著。
    （内容来自AMiner AI阅读，部分内容可能由AI生成）
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