第一观察 | 构建“两天一夜游子午”新方式

由陕西交控服务管理集团有限公司打造的子午服务区，是陕西省首座开放式文旅休闲运动主题服务区，于2022年9月28日建成投运，总投资2.4亿元，占地170亩，位于西安外环高速公路南段，南眺秦岭，北望西安，东可至华山，西可达太白山，穿越秦岭终南山隧道可抵达牛背梁国家旅游度假区和朱家湾世界旅游乡村，旅游资源富集，区位优势明显。投入运营至今，子午服务区已迅速成为近郊旅游打卡地之一，累计接待司乘、旅客超250万人次，人均停留时长超5小时，逐步构建了“两天一夜 秦岭山边游子午”的周边假日生活新方式。

子午服务区南区综合楼依托秦岭山脉景观采用地景式设计，一层主要以VR体验、数字运动、侏罗纪卡丁车等业态为主；二层主要以中式茶饮、研学体验、文创售卖等业态为主，屋顶设置生态乐园，可供游客休闲运动、远眺秦岭。北区则打造了唐文化主题餐厅，提供陕西小吃及特色陕菜美食，并建有房车庭院。800余米的红色漫步道(跨线桥)将服务区南北连通，在桥上还建有陕西首个高速公路桥上火锅店“长安驿火锅”。区内配备摆渡车为司乘、旅客提供南北区接运服务。

南区:数字运动+休闲文旅+餐饮零售

子午服务区南区综合楼内包含有近3000平方米的“长安驿·有趣”数娱潮玩运动工厂、沉浸式卡丁车探险乐园、娃娃机、扭蛋机、笼式足球、长安驿市集等游乐项目,深受亲子客群喜爱。其中，“长安驿·有趣”是陕西交控服务管理集团有限公司自投自营项目，西北高速服务区首座,集合“未来概念”，融合“虚拟现实运动和研学体验”的综合性沉浸式数字娱乐体验馆，可实现6岁至45岁年龄段全覆盖。多家连锁品牌餐饮均在服务区落户，精酿啤酒屋、自有品牌便利店、饮品店，以及子午文集文化茶馆、文创生活馆、非遗展示馆等多项休闲业态，更丰富了服务区内游玩体验。屋顶天台划分为“体育运动”“儿童乐园”“休闲观景”等功能区,打造了生态运动观景平台。

北区:唐文化重现+房车露营+体验消费

子午服务区北区以重现盛唐文化为构想，打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、文化社交休闲等为一体的子午唐文化主题餐厅，构建驿站餐饮文化体验地。后方房车露营文化体验地设16处高端房车庭院，打造了“一院一品”独立私密空间,院内清净幽雅,房车宽敞舒适,家电配备齐全，拎包即可入住。同时，北区还布设微型人工湖和微景观，打造户外茶餐项目,可提供养生茶饮、川味功夫菜、户外团建服务等服务，小院设计为国潮风格，氛围感十足搭配当下流行的户外灯笼帐篷,迎合了现如今消费者喜爱的清新治愈系环境，一座小炉,一壶好茶，浪漫而不失个性。

为了做到快旅慢游深体验，子午服务区还引进了近50种经营业态，可以满足司乘“行、宿、食、购、休、游”的多种体验。在这里你可以打开元宇宙空间，走进虚拟世界，感受科技的奇妙；可以释放热爱,挑战极限，打破空间环境，畅享运动乐趣；可以穿越长安盛景，跨越千年之美,领略盛唐繁华，可以品尝南北佳肴，陕西小吃，开启一段味觉的奇妙旅程,可以品茗读书观秦岭四季……这里不再是传统意义上的服务区,而是陕西文化的微窗口，满足司乘美好出行体验的新驿站。

作为陕西省首个开放式文旅休闲运动主题服务区，子午服务区首次将高速服务区与地方道路贯通连接，在服务区南区设置ETC收费道口(子午东收费站)，与周边道路(何子路)实现了互联互通，周边区域车辆、人员可以进入服务区消费、休闲，打开了高速公路服务区与国省干线、美丽乡村，观光农业的通道，为服务乡村振兴、百姓出行、全域旅游提供了交通基础支撑。

同时，在设计初期，子午服务区就主打生态环保理念，拥有陕西省高速公路服务区首个综合“能源补给站”，可以实现油、气、氢综合性能源补给，在能源岛的楼顶上装有光伏发电板，通过光伏发电为能源岛运营提供工作用电。

为了满足新能源车主的补给需求，子午服务区还打造陕西省高速公路服务区的最大充电站——南北两区各拥有10台120千瓦直流双枪充电桩，可以满足40辆车同时充电，充电桩支持单枪最大输出250安培电流，可快速地为新能源车提供充电补给。

此外，子午服务区按照一星级绿色建筑设计，设置有污水处理站，每小时可处理污水10吨，处理过的污水可以用来冲洗厕所、绿化灌溉、冲洗场地,全部实现二次循环利用。

陕西交控服务管理集团有限公司以“起步于高速、辐射于路域、发展于地方”的思路，充分发挥遍布全省的交通网络资源和区域经济纽带作用,打造了“长安驿”服务品牌，目前已形成“长安驿·有趣”“长安驿·有购”“长安驿·有茶”“长安驿·有品”“长安驿·宿”5个子品牌，涉及产品源头开发、住宿餐饮、终端零售、乡村振兴等多个领域，拥有“长安驿”系列产品80余种，各类门店140家，年营业收入近2亿元。

陕西交控服务管理集团有限公司还倾心打造了服务区特产“街区”，构建地域特色文化展示平台，将地方特色农产品引入服务区销售，让农产品“直上高速、直供司乘”。同时，陕西交控服务管理集团有限公司还与知名品牌连锁商、特色经营商合作,打造有内容、有品位、有鲜明特色的业态布局。

美食，是一座城市重要的文化名片，也是一个地区带动旅游、促进消费的重要力量。为了让服务区成为传播陕西美食、宣传陕西饮食文化的“窗口”，陕西交控服务管理集团有限公司开展了为期3年的“餐饮规范化”提升活动，制定餐饮管理标准，以食品安全为突破口，全面推行餐饮规范化管理,不断改善餐饮经营条件，推进服务区餐饮软硬件设施升级，规范餐饮服务经营行为，发挥消费者、社会组织、公众媒体共同监督作用，努力形成集特色文化展示、特色餐饮专供、特色商品经营等于一体的特色主题服务区,不断开创交旅融合高质量发展新局面。

为了不断深挖服务区经营潜力，满足司乘游客的多样化需求，子午服务区自建成起就不断探索引入新兴项目，丰富入区体验。服务区引进海洋球乐园、旋转木马、手工陶艺馆、汽车小镇、儿童面部彩绘等引流业态，发挥连锁经营效应;成功举办了“爱上高速·畅游三秦”陕西高速公路车主旅游季，子午驿音乐咖啡节，“长安ZUI生活，子午ONE出彩”活动周等品牌活动，并与知名儿童户外活动机构合作研学及暑期营项目，旨在拉动入区客流、延长停留时间、激发消费欲望。积极对接周边景区景点，探索“资源互通、客群共享、联动发展”模式，带动服务区经济与周边旅游产业协同发展、形成更具规模的特色近郊游“打卡地”。通过多种措施构建“带新重游”口碑传播，实现“旅游驿站”的可持续发展，使子午服务区成为展示陕西形象和文化的亮丽窗口。

当然，陕西服务区交旅融合的探索远不止子午服务区。2021年11月,陕西交控服务管理集团有限公司就打造了西北首个“全国高速公路旅游主题服务区”——高桥丝路国际自驾起点主题服务区，实现了探索服务区交旅融合发展的第一次实践。

2022年3月，又打造了陕西首个“交、文、商、旅”融合服务区——柞水服务区。目前,陕西交控服务管理集团有限公司拟定了“一核三区五线七组团”的建设规划,即以大西安区域为核心,黄土高原、关中平原、秦巴山区为3个自然景观文化区，京昆、连霍、包茂、福银、青银高速为路域产业发展路线，红色发祥、大漠塞上、太白晨钟、魅力汉唐、山关太史、两汉三国、汉江洛水为7个文化组团。积极探索，大胆实践，截至目前，已经打造了富平、安康西、延安西、蓝田东等主题及特色服务区40处。

千川江海阔，风好正扬帆。交通是经济发展的“开路先锋”，旅游业是国民经济战略性支柱产业。加快推进交旅融合，交通的基础性、先行性作用将日益放大，与旅游产业的融合性、互补性将逐步显现。未来，陕西交控服务管理集团有限公司将牢记“国之大者”，围绕国之所需明确自身在国家发展大局中的战略定位，将服务区发展作为五大核心链之一，着力推进服务区与文化旅游、生态康养、仓储物流等产业深度融合，打造陕西高速公路服务区高质量发展新样板。

来源 | 中国公路杂志