临潼服务区：交旅融合绘就文化新景- 大数跨境

陕西交控集团

2025-09-17

在新时代交旅融合发展的浪潮中，位于西潼高速关键节点的临潼服务区，依托“世界第八大奇迹”秦始皇兵马俑的深厚文化底蕴，以“交通+文化+旅游”创新模式破题，将传统服务区的功能性与文化旅游的体验性深度融合，打造出全国首个“Q版兵马俑文化主题服务区”，串起了从“过路消费”到“文化消费”的价值升级链。

打造“会讲故事”的驿站

走进临潼服务区，“秦韵”与“现代”的碰撞扑面而来：广场上的Q版兵马俑雕塑憨态可掬，以卡通化语言讲述秦代军旅故事；服务区内的“长安驿·有品”文创店中，兵马俑主题笔记本、钥匙扣、零食礼盒等20余种文创产品陈列有序，连纸杯、手提袋都印着秦俑简笔画——从空间设计到细节末梢，秦文化的基因融入每一个服务场景。

“我们不做简单的‘文化贴皮’，而是让文化真正‘活’在服务中。”临潼服务区负责人介绍，团队深入挖掘秦俑文化的“精神内核”，将“严谨、坚韧、开放”的秦代工匠精神融入服务标准，同时通过“场景化叙事”让文化可感可触。

服务区特别设置“秦文化读书角”，读书机藏书达5000余册，司乘通过扫描二维码，便可将《史记·秦始皇本纪》《秦俑学研究》等书籍下载至手机阅读，搭配兵马俑微缩模型，让游客在休憩时“读一段秦史、看一组秦俑”。

节假日期间，服务区邀请国家级非物质文化遗产“华阴老腔”团队现场表演，铿锵的“老腔”与秦俑的“静美”形成鲜明呼应，让文化体验更具沉浸感。

“服务区+景区”无缝联动

作为连接西安城区与兵马俑景区的“黄金节点”，临潼服务区跳出“单一交通驿站”定位，以“服务链”串联“旅游链”，打造“一站式旅游服务综合体”。

一方面，服务区与本地4余家旅行社建立深度合作，开通“服务区+景区”便捷通道：游客可在服务区完成兵马俑、华清宫等景区的门票预约、导游咨询、行李寄存等服务；50余辆旅游大巴定点在服务区停靠休息，既缓解了景区周边交通压力，又为服务区带来稳定客流——数据显示，旅游旺季期间，服务区超市营业收入同比增长7.2%，餐饮商户营收增长4.35%，“过路客”变身“消费客”的转化效应显著。

另一方面，服务区主动对接区域文旅资源，为“大临潼旅游圈”注入新活力。目前，服务区以南2公里的秦地陵博物馆正加快建设，服务区与属地有关部门积极协商，计划建设专用通道，设置旅游车接驳点，经高速抵达的游客可将车辆停放于服务区，通过专用通道或接驳车直达博物馆，实现“高速—服务区—景区”的无缝衔接。

让“地方味”走向全国”

“既要让游客感受文化，更要让文化反哺民生。”在临潼服务区，“交旅融合”的温度体现在对地方特色的深度挖掘与对乡村振兴的主动担当上。

走进服务区餐饮区，陕西肉夹馍、凉皮、冰峰“三秦套餐”与临潼斜口饸饹、羊杂汤、biangbiang面等地方小吃并列成排，标准化操作间里，厨师们按照统一的口味、分量、卫生标准制作，既保留“烟火气”，又提升“品质感”。“以前这些小吃分散在乡村小店，现在通过服务区的平台，不仅让游客‘一站式’尝遍秦地美味，更帮助地方餐饮品牌规范升级，走向全国。”一位经营饸饹的商户感慨。

服务区还设立“乡村振兴特产专柜”，集中展销临潼石榴、火晶柿子等地理标志产品。通过高速路网的辐射效应，这些原本“养在深闺”的土特产得以直达全国消费者：仅2024年中秋旺季，临潼石榴的月销量就突破450箱，火晶柿子月销量突破500盒，当月带动周边村镇果农增收超6.2万元。此外，服务区因地制宜发展“广场经济”“假日经济”，定期举办民俗文化展、特色艺术品市集，既丰富了游客体验，又为当地手艺人提供了销售窗口。