随着《哪吒》系列电影的迅速走红，哪吒成为一个现象级文化IP，它既是一种文化符号、一种极具地方特色的文化资源，更是一种城市文化资本。”哪吒故里“的争夺也给各地文旅带来巨大的经济价值。
2025年春节电影档（1月28日—2月4日）共有六部影片上映，其中国产动画佳作《哪吒之魔童闹海》刷新中国电影史票房榜，截至2月13日0时，电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破95亿。
哪吒，这个顶着一对黑眼圈，玩世不恭的乱世“魔童”，形象和性格都高度颠覆的哪吒，却讲了一个最“老套”的成长励志故事。哪吒的“火”，不仅在于形象和性格的“颠覆”，更在于影片对传统文化的创新性发展。
01
“哪吒”故里
争相认领“哪吒故里”：打造文化新地标
随着哪吒IP的爆火，各地文旅部门纷纷加入“哪吒故里”的争夺战，对哪吒“源”文化的挖掘各地也在如火如荼的展开。
四川宜宾、四川江油、天津陈塘庄等地都声称自己是哪吒的故乡。飞猪数据显示，电影上映一周以来，成都、宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，其中宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。
四川成都：《哪吒之魔童闹海》电影的制作地
在成都，环球中心大堂挂上了近10米高的巨型“哪吒”人形立牌吸引众多网友打卡；金融城双子塔夜晚亮灯时还会播放哪吒敖丙携手拜年动画，制作电影的成都可可豆动画公司更是成为粉丝打卡点。
四川宜宾：官方认证的“中国哪吒文化之乡”
宜宾翠屏区被中国民间文艺家协会确定为“中国哪吒文化之乡”，宜宾凭借哪吒行宫、龙脊石、哪吒洞等20余处哪吒文化地标，大力宣传哪吒文化与宜宾的关联，并推出哪吒主题文旅线路，强调“哪吒是宜宾娃”。
四川江油：《封神演义》中的哪吒故事发生地
据传，哪吒的师傅太乙真人就是在四川江油得道飞升。此外，江油位于中国道教的发源地古巴蜀西北部，道教历史渊源久长，神话故事《封神演义》中关于哪吒的故事较为详细故事中提到哪吒的出世经过以及与之有关的故事地名，在江油一带大多能对应。如在江油市不仅有陈塘关、翠屏山、哪吒闹海的九湾河，还有哪吒练武的乾元山、敖丙修炼的白龙宫等，甚至还有哪吒肉身坟、哪吒点将台、太极峰等。
天津市河西区：
“哪吒闹海”传说入选非物质文化遗产名录
据天津日报报道，哪吒的“户口”就在天津河西区，此地拥有一座哪吒小镇。此外，至今天津有很多与哪吒、李靖相关的传说和地名，如天津市河西区陈塘庄，据传是哪吒父亲李靖曾镇守的陈塘关。2012年，哪吒闹海的传说被列为天津河西区非物质文化遗产名录。2019年8月，天津市还举办了“哪吒体育节”。
02
IP+文旅
将短期“流量”转化为长期“留量”
虽然哪吒是神话人物，但是对于各地文旅发展来说，它是一种文化符号、一种极具地方特色的文化资源，更是一种城市文化资本。
哪吒IP的成功为文旅产业带来了巨大的经济价值和发展机遇。不仅为地方文旅产业带来了短期的流量红利，更为其长期发展奠定了坚实基础。
未来，各地如能进一步挖掘哪吒IP的潜力，通过创新开发、资源整合与可持续运营，将短期“流量”转化为长期“留量”，将推动文旅产业高质量发展。
*图文来源于网络