从洗脑广告到卷款跑路：铂爵旅拍欠薪1.5亿，李佳琦成最后的接盘侠？

它曾是行业内当之无愧的“天花板”，最高估值达25亿元，在全球112个国家和地区布局了旅拍基地。铂爵旅拍的成名之路，堪称一部鲜活的营销教科书。2018年，其凭借“想去哪拍，就去哪拍”的洗脑广告，在全国楼宇、影院展开密集投放，还包揽了至少10档综艺节目的植入，强势刷爆大众视野。在明星效应的运用上，铂爵旅拍更是做到了极致。同年，当时爆红的脱口秀演员李诞发布恋情官宣照时，特意@铂爵旅拍官微，为品牌带来一波高热度曝光；随后，又邀请向佐夫妇担任代言人，进一步扩大品牌影响力。2021年，铂爵旅拍登陆李佳琦直播间，创下18分钟卖出10000套的行业纪录，销售额近4000万，再次彰显了其强大的市场号召力。

今年7月，曾风光的铂爵旅拍突然瘫痪。客服失联，婚纱旅拍部门400-500名员工被欠薪1500万元，遭语音通知遣散，无书面说明。消费者更惨：有人下单近一年未收到服装，有人付了定金却约不上拍摄，甚至“618”刚付款就遇公司“跑路”。目前200余人组建维权群，正统计损失准备报警。

铂爵旅拍将困境归咎于结婚率低、消费降级和行业内卷，但根源实为商业模式缺陷。其巅峰时全球112个旅拍基地的重资产模式带来高成本，难敌轻资产小型工作室。行业内卷加剧价格战，婚纱旅拍主流价从8000元降至4000元。且隐藏消费透支信任，叠加年500-600万对新人中仅10%选旅拍、婚礼预算降10-15%，多重因素致其崩塌。

铂爵旅拍爆雷牵连李佳琦，其直播间遭频繁询问。7月24日，李佳琦致歉并提出三方面赔付方案，暂时稳住直播间下单的消费者，但其他渠道顾客仍在等待回应。目前，铂爵旅拍厦门总部空无一人，法定代表人1600万元股权被冻结，名下40家企业已有16家注销。而重庆一家小摄影工作室咨询量涨三成，未来一个月档期排满。铂爵倒下后，400亿旅拍市场换了玩家。