日本三得利：如何用一瓶水征服世界，惊艳100多年的时光？

日本三得利株式会社始创于1899年，迄今已逾百余年历史。这段历史称得上是不断挑战和不懈创新的历程。三得利自创业之始便一贯秉承以顾客为中心的企业精神，不断倾听顾客意见，挑战和创新，这些同时也是三得利展开一切企业活动的基础和根本。

酒类业务：三得利的酒类产品丰富多样，威士忌是其核心业务之一，旗下的山崎、响等威士忌品牌在国际上享有盛誉，是高品质日本威士忌的代表。此外，还生产和销售啤酒、白兰地、伏特加等其他酒类产品。

非酒精饮料业务：在非酒精饮料领域，三得利也占据重要地位。例如，1981 年开始生产和销售的乌龙茶，开创了日本清凉饮料市场的无糖茶领域，成为业界先驱。

其他业务：除了饮品业务，三得利还涉足保健品、餐饮管理和花卉等业务。

目标受众明确：无论是酒类产品还是非酒精饮料，三得利都能准确把握目标受众的需求和消费心理。例如在推广乌龙茶饮料时，强调产品的健康属性，契合了当代消费者对健康饮品的需求。

广告营销深入人心：三得利的广告注重情感连接和文化内涵，善于运用各种元素吸引消费者。在日本市场，其酒类广告捕捉日常琐碎的生活场景，以人情味打动消费者；在中国市场，乌龙茶广告融入了中国传统元素，强化了品牌的文化形象，加深了消费者对品牌的认同感。

以顾客为中心：自创业之始便一直秉持该理念，不断倾听顾客意见，将满足顾客需求作为一切企业活动的基础和根本。这使得三得利能够深入了解消费者的喜好和需求，从而开发出符合市场需求的产品。

人与自然的相互协调：三得利把自然环境看作是经营资源的一部分，为实现人与自然的共存而不懈努力。这体现在其产品生产过程中注重对环境的保护，以及对自然资源的合理利用。

不断挑战和创新：创始人鸟井信治郎提出的 “志在新，勇于行” 成为三得利的重要理念。三得利一直保持创新精神，不断探索新的产品和市场。

三得利很早就开始了国际化布局，将产品销售到欧美、亚太等多个地区，不断扩大品牌的国际影响力。三得利的全球战略专注于建立跨国市场存在感，并加速全球增长。公司深入理解每个地区的文化和消费者偏好，并开展相应的产品开发和市场营销策略。

此外，通过在当地建立合作伙伴关系和合资企业，公司扩大了全球网络，并推进了高效供应链的建设。这种战略性的全球扩张使公司能够抓住新兴市场的潜在增长机会，扩大全球业务。

写在最后

历经一个多世纪的发展与变革，三得利从最初的小酒屋逐步成长为全球知名的饮料和酒类巨头。在不断创新与挑战的道路上，三得利始终坚守品质，积极拓展业务领域，以其独特的产品和品牌理念赢得了消费者的认可与喜爱。