孩之宝（Hasbro）——儿童世界的王牌，百年不变的快乐制造机

孩之宝（Hasbro)，美国著名玩具公司。1923 年在美国罗德岛，由 Henry 与 Helal Hassenfeld 兄弟创建，名字源自 Hassenfeld Brothers 的缩写。

公司起初只是做些铅笔盒之类的文具，后收购了 Playskool。1935 年，Hasbro 公司靠 Monopoly（大富翁）游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。目前公司旗下有变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。

作为一家真正的“百年老店”，“孩之宝（Hasbro）”创立至今已有 102 年的历史。孩之宝这个名字乍听起来，似乎像是一家专注低幼儿童玩具的公司。

事实上，这是一家坐拥 1900 多个 IP 的玩具巨头，手握《变形金刚》《龙与地下城》《小马宝莉》《万智牌》《大富翁》《小猪佩奇》等横跨全龄的超级 IP，更是世界 500 强中“唯二”的玩具企业——另一家是乐高。

在一个多世纪的时光中，孩之宝将“One game, One toy, One story at a time”的企业愿景当成节拍器，即专注做好每一款游戏、开发每一个玩具、讲好每一个故事。

在孩之宝打造的娱乐帝国中，玩具也不再是儿童的专属，而是全龄层共情的“社交货币”，并以此重新定义着 IP 价值。

孩之宝 CEO Chris Cocks 明确表示：“未来 5 - 10 年玩具与收藏品最大的增长来自 13 岁以上群体。而 40 岁以上的玩家也会越来越多。“比如《万智牌》《龙与地下城》等卡牌的增长正好契合这一趋势。

诞生于上世纪 90 年代的《万智牌》开创了 TCG（集换式卡牌游戏）这一品类，随后该品牌团队又助力《宝可梦》卡牌走红。当年玩这些卡牌的孩子如今正处于收入高峰期，纷纷回归这一爱好，显示了该品牌的长期增长潜力。

2024 年财报显示，全年净利润实现 3.86 亿美元，成功由亏转盈。其中，13岁以上消费者收入占比达 45%、亚太地区 12% 的收入增长，充分验证了全龄化与品牌深耕战略的正确性。

孩之宝一路逆势增长和战略布局的成功，其实很难用“幸运”来总结，更主要是其长期以来，不断进行自我革新、拥抱时代变化的必然结果。

当其他竞争对手还固守“玩具”的定义时，孩之宝却早已通过内容、IP 和跨界，完成了从“制造”到“娱乐”的深度进化，给每个 IP 都带来巨大的商业潜力。

孩之宝的发展离不开优秀合作伙伴的鼎力支持。多年来，孩之宝始终秉持“合作共赢”理念，与不同领域合作伙伴携手共进，通过深化合作伙伴赋能，推动本土与全球市场协同发展。

纵观孩之宝的百年历程，也似乎可以看出其中的核心逻辑：真正的传承并非守旧，而是如何打破年龄的壁垒，将童年记忆重塑为全龄共情的社交货币。这或许就是这家“百年玩具老店”，能够周而复始地与每一代人共振的核心密码。