LV 千元口红中国首发：一场瞄准全球奢侈品格局的美妆豪赌

8 月 20 日，Louis Vuitton 在南京德基广场开设了全球首家香水美妆精品店，并在中国市场抢先发售全新彩妆系列 La Beauté。该系列由全球顶级彩妆师 Pat McGrath 担任创意总监，计划将于 8 月 25 日在全球范围内开启线上预售，并在 8 月 29 日登陆部分门店及品牌线上官网。

首发阵容涵盖55 支 LV Rouge 唇膏（向罗马数字 LV 致敬）、10 支 LV Baume 有色润唇膏和 8 支 LV Ombres 眼影。每款产品均采用Konstantin Grcic设计的镀金包装，并运用品牌标志性的LV花形图案。

唇膏有哑光和缎光口红、润唇膏以及美妆配件，口红和润唇膏售价均为1200元，色号从亮红色到素雅裸色应有尽有；眼影盘提供四种同色系眼影，包括一款亮色“twist”，并可通过按下底座上的“LV”按钮进行替换。Pat McGrath希望将彩妆定义为可以随身携带的“奢侈品语言”。

这不仅是一次新品亮相，更是LV对未来市场排序的一次公开表态：美妆，必须先赢下中国。

自今年 3 月 Louis Vuitton 宣布进军美妆领域以来，市场对于其产品的定位就猜测不断，不过最终 1200 元的唇膏售价仍然在公共领域引发了不小的争议。作为对比，爱马仕的唇膏价格在 500 元至 600 元之间，而 Chanel 或是 Dior 等更早推出彩妆线的奢侈品牌唇膏售价多在 400 元上下。

一个较为合理的解释是，Louis Vuitton 希望用高昂的售价，来对冲彩妆系列作为入门级产品，对品牌力的稀释。事实上，这家全球最大的奢侈品牌一直都对品牌价值有着严格的把控，即便其平均皮具价格不似爱马仕一般昂贵，但“LV 老花”往往被视为奢侈品的象征，这足以证明其品牌价值之强大。

同时，与近几年上市的香氛系列一样，Louis Vuitton 将彩妆产品的完整生产链条掌握在了自己手中，并将其放置于精品店中，与时装和皮具一同售卖，这意味美妆将成为品牌核心价值表达的延伸。

换而言之，尽管美妆往往因较低的门槛，而被视为奢侈品牌触达更广泛人群的抓手，但 Louis Vuitton 的美妆系列显然不止承载“现金奶牛”这一重用意，它将美妆和时装皮具放在了一个盘子里，令其与现有业务共同构建更庞大的品牌生态。

具体来看，Louis Vuitton 在产品命名上就延续了品牌最为核心的旅行 DNA。妆匣茶棕 Vanity Beige、瑰丽旅程 Rose Odyssée、沙丘之旅 Dune Explorer 等都呼应了路易威登的文化母题。同时，品牌还推出以经典老花帆布打造的小皮具，以及由 McGrath 参与设计的 Beauty Station Trunk 定制美妆箱，在生活方式维度延展品牌审美，进一步完善 Louis Vuitton 的全方位叙事。

当 LV 高调推出千元口红时，其背后是奢侈品行业面临的共同困境：传统增长引擎正在失速。LVMH 集团 2025 年上半年的集团总营收达 398 亿欧元，相较于 2024 年同期的 417 亿欧元下降约 4%。净利润的变动更为显著，从 2024 年的 72.67 亿欧元下滑至 56.98 亿欧元，同比降幅超过 22%。

当 LV 以 1200 元的定价进入口红市场时，它参与的是一场早已被验证的奢侈品游戏。迪奥、香奈儿、阿玛尼、纪梵希、巴宝莉等奢侈品牌早已布局彩妆市场，其中口红始终是最热门的品类。一支口红，色号上百种，即使颜色相似，也可以通过外壳设计实现差异化：光泽金属外壳对抗柔滑丝绒包装。

对消费者而言，购买口红的决策门槛远低于其他奢侈品。他们更倾向于从产品成分、实用体验等角度去考量产品价值，对单纯为品牌 logo 支付高额溢价持保留态度。颜色、滋润度、持久度、别致外壳、浮雕膏体，甚至影视剧里的惊鸿一瞥，都可能促成购买。相比粉底、眼影盘或腮红，口红的种草和转化路径更短。

近年来，跨界美妆与香水已成为众多奢侈品牌寻求业务增长的重要战略方向。香奈儿作为先行者，早已将美妆业务发展成为品牌稳定的收入支柱；爱马仕等品牌虽在美妆领域有所突破，但美妆业务在总营收中占比仍相对较低。

LV 此时高调进军美妆市场，面临着激烈的市场竞争。其 1200 元的口红定价策略，在竞争激烈的全球美妆市场中颇具争议。有分析人士认为，过高的定价可能会削弱其在大众美妆消费市场的竞争力，毕竟如今消费者在选购美妆产品时愈发理性，不再盲目为品牌溢价买单。但也有观点指出，LV 作为顶级奢侈品牌，若定价过低则可能损害品牌高端定位，当前的高定价策略是在维护品牌形象与追求市场份额之间寻求平衡的一种尝试。

当一支口红被标价 1200 元，它早已超越唇间点缀，成为奢侈品定义价值、划分阶层的话语权武器。面对LV们用口红筑起的奢华高墙，仍在性价比中打转的中国品牌，面临的挑战已经超越产品本身，上升至品牌价值体系的全面竞争。

结语

LV 千元口红选择中国作为全球首发阵地，不仅是一次简单的新品上市动作，更是奢侈品巨头在全球市场格局调整中的战略锚定，为奢侈品美妆行业乃至整个消费领域留下了多重值得深思的启示，在竞争激烈的美妆市场中，塑造独特的品牌形象，增强品牌在中国市场的文化渗透力与影响力。