刷屏的猎豹 KiKi：美团出海品牌 Keeta 吉祥物，全球品牌使者

近日，美团旗下出海品牌 Keeta 正式推出全新吉祥物 KiKi，这只身披金色光芒的猎豹形象一经登场，便迅速成为设计与营销领域的热议焦点。

有人可能会好奇为什么吉祥物不用袋鼠改用猎豹？

因为 KiKi 的豹子形象是对Keeta 品牌名“基因”的直接呼应，品牌名本身就源自“猎豹”（Cheetah），从诞生之初就自带“速度与耐力”的品牌联想。

设计团队在中国香港、巴西、中东跑了多轮跨文化调研，最后把“听觉、表达、平衡”三种体验转译成三条可见的特征：一对声波状的灵敏耳朵，一只永远张开的热情大嘴，一条保持服务节奏的尾巴。

没有跟风炫技，也没有短期爆款冲动，KiKi 被定义为“可以陪用户十年以上的老朋友”，第一眼亲切，第二眼耐看，第三眼就能在街头一眼认出。

Keeta 中东创意总监 Jimmy Jiang 曾表示，KiKi 不仅是一个吉祥物，更是品牌理念的具象化体现，从源自品牌标志的微笑，到与品牌调性契合的色彩搭配，每一处细节都经过精心打磨，只为营造乐观、亲切且充满活力的品牌氛围。

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对比国内的袋鼠团团，团团走的是“身边帮手”路线，袋鼠团团的定位是美好生活小帮手。这个定位深度贴合美团在国内的业务场景，涵盖外卖、买药、跑腿、买菜等多元生活服务。

而 KiKi 更像“全球社交达人”，从出生就带着跨市场的适配性，没有地域局限，不管是在迪拜还是巴西，大家看到这只小猎豹，都能立刻 get 到“快、靠谱、暖心”的点。

“出海”不是把现有形象简单翻译，而是把品牌基因重新编译。

Keeta 的做法是“守核不守形”：保留母品牌精神，把形状、颜色、故事按当地语境再写一遍。

KiKi 没有背负“必须像袋鼠”的包袱，却处处藏着美团的速度 DNA——从猎豹血统到金色冲刺，从微笑服务到声波聆听，所有细节都在回答同一道题：如何让不同语言、不同肤色的人，在同一只小猎豹身上看到“下单后立刻送达”的确定感。

KiKi 的亮相，既是 Keeta 深耕全球市场的品牌宣言，也是美团出海战略从 “业务落地”向“情感共鸣”进阶的关键一步。这只承载着速度、倾听与协同内核的猎豹，为 Keeta 搭建起连接不同地区用户的情感桥梁，也让“全球品牌使者”的定位有了具象化表达。