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社交媒体时代的品牌营销该怎么做？

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社交媒体时代的品牌营销该怎么做？

社交媒体时代的品牌营销该怎么做？

天勤振邦科技

2020-07-11

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社交媒体时刻在改变着我们之间的沟通方式，同时，作为互联网时代重要的信息传播渠道，也在改变着企业、品牌的营销方式，让数字化营销变得更精准。

如何应对社交媒体营销新趋势正确开展营销活动，这是当今企业和品牌都急需思考和解决的问题。

今天给大家带来一份来自赢联新媒体研究院&易观联合发布《2020年中国社会化媒体营销市场分析报告》，这当中藏着怎样的营销潜力有待挖掘？又有哪些深刻的洞察与发现？

社会化媒体市场发展下三个营销新常态操作

私域流量、直播电商、圈层营销

社会化媒体平台在内容、服务、基础设施上形成了完善闭环；
直播、短视频等视频流在社会化媒体生态中带来的强流量势能；
品销合一标准下企业锁定长期高复购消费和客流是关键的目标；
疫情驱动线下商业重新审视线上线下融合，数字化营销方式成为必然的选择；
数字经济深度渗透，数字用户关系的多中心化成为常态；
通过内容、互动可实现面向不同受众的千人千面营销传播；

新趋势洞察——私域流量

私域流量具备精准触达、反复使用的优势，把握私域流量的营销之道，十分重要。

分析报告指出了私域流量的五大新趋势，从中足以洞见品牌营销的新路径。

1、扩大私域流量池，成为品牌营销重心

报告显示，流量增长放缓、平台获客成本上升、商家对流量的掌控力较弱等情况引发的流量焦虑，使得品牌开始强化从各流量渠道引入的私域流量的沉淀与运营，在降低获客成本的同时，充分挖掘用户的全生命周期价值。

2、小程序爆发式增长，助力品牌私域运营

小程序，依托于各平台体系内多触点、多场景的流量来源以及在各平台的电商、直播、广告等能力的支持下，逐渐成为品牌进行私域流量运营的主要阵地。

3、用户运营成主要驱动力，上新与促销成为常态

私域下用户运营成为主要驱动力，上新与促销活动成为常态。

4、社交势能被放大，高传播力用户让私域传播更有效

一些拥有高消费力、高影响力的品牌忠实用户，能够影响社交圈内消费者的决策，产生口碑裂变，实现流量池的持续扩大。因而对品牌来说，提升高传播力的关键用户在私域中的影响是私域营销的关键。

5、打造品牌故事吸引用户，价值观仍是品牌营销之核

从抛出“价值主张”到深化“价值内容”，再到引起“价值共鸣”，价值观营销能够不断提升品牌力，并最终赋能各销售渠道，实现用户与销量的增长。

新趋势洞察——直播电商

泛品类带货以头部主播为主，大量腰部主播以垂类直播为主

平台资源开始向以垂类带货为主的腰部主播倾斜

成熟的直播MCN机构正向构建消费商流平台迈进

主播利用营销节点的常态化，精准匹配商家的目标细分用户

新趋势洞察——圈层营销

人群分层与精细化运营助力品牌数字化增长

兴趣圈层消费潜力不断释放，成为品牌营销关注要点

跨界联名与IP合作兴起，成为品牌破圈营销玩法新常态

借势明星/KOL成为品牌营销常态，提升流量匹配效率是关键

透过《分析报告》，我们看到随着数字经济时代的崛起，品牌营销迎来了前所未有的发展机遇，但同样面临着巨大的挑战。对于品牌而言，如何在这片巨大蓝海之中破解营销之道，值得思考。

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天勤网络专注于为客户提供高于行业的移动互联网软件定制开发服务，涵盖系统开发，APP开发，小程序开发，网站建设、区块链技术，IT解决方案，商学院等领域。联系方式：400-029-0279

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