虹口品牌 | 建投书局：用文化创造独特性- 大数跨境

首页

虹口品牌 | 建投书局：用文化创造独特性

上海社科院上海品牌发展研究中心

2023-05-18

导读：品牌发展研究中心成立于2014年4月的建投书局，以书为媒，是一家专注于价值创造的市场化、专业化、特色化

品牌发展研究中心

成立于2014年4月的建投书局，以书为媒，是一家专注于价值创造的市场化、专业化、特色化的文化创意服务品牌，目前书局坐标为一家在上海虹口北外滩，一家在北京国贸。而位于虹口北外滩的建投书局，被誉为是“沪上最美书店”之一，在这里，读者不仅可以阅读，更可以体验到有趣的文化生活方式。用文化来创造独特性，是建投书局塑造品牌差异化的独特方式。

【本期主播】汤汤，哲学博士，宗教学、身心灵疗愈爱好者

【本期嘉宾】陈和丰，建投书店投资有限公司文化顾问服务项目经理、“建投读书会•澎湃北外滩”项目策划人

【专家点评】凌燕，博士，上海社会科学院上海品牌发展研究中心副主任、上海市注册咨询专家

Vol.19

用文化创造独特性

作为上海知名的文化地标，建投书局是中国建银投资有限责任公司旗下专注于文化产业运营的文化品牌。与传统意义上销售图书的书店并不相同，建投书局在成立之初就以“不止于书”为其经营理念，为了更好地了解建投书局的文化创意服务，我们有幸采访到了建投书店投资有限公司文化顾问服务项目经理、建投读书会澎湃北外滩项目策划人陈和丰先生。

陈和丰先生表示，对于建投书局而言，虽然零售是非常重要的一项业务，但从书籍延展出的多元化文化活动服务，则是建投书局探索出的一条独特的经营理念。在建投书局的一系列沉浸式文化活动中，由虹口区委宣传部、建投书局、澎湃新闻共同打造的一项文化活动品牌——“建投读书会•澎湃北外滩”就是一个非常成功的品牌案例。

“建投读书会•澎湃北外滩”文化活动现场

2017年时，位于北外滩的虹口区委宣传部、建投书局和澎湃新闻想要创建一个属于北外滩在地的高品质讲座品牌，“建投读书会•澎湃北外滩”就这样诞生了，自2017年创立至今，“建投读书会•澎湃北外滩”围绕红色文化、海派文化、江南文化，推出了“上海史”“大师”“江南”三大主题系列，共十季读书会。除了讲座之外还配套举办了展览、生活沉浸式戏剧、人文行走等不同类型的文化活动，所有的文化活动加起来有近百场。“建投读书会•澎湃北外滩”经过六年的品牌运营，现已成为北外滩上的一张人文名片，而建投书局文化顾问服务团队为了持续扩大读书会的品牌，自2020年始，又计划将系列读书会的讲稿付梓出版，2020年，建投书局出版了《江南记》一书，将“江南”主题系列的读书会的内容进行了整合；2023年，建投书局又开始开展“上海史”主题系列讲稿的汇编工作，并计划在今年出版《上海记》一书。迄今为止，“建投读书会•澎湃北外滩”举办了诸多经典的文化活动，为读者提供了有温度、有态度、有深度的高品质文化体验。

第九季读书会——“城市之光”

陈和丰先生向我们介绍道，在“建投读书会•澎湃北外滩”这些经典的主题文化活动中，令他印象最为深刻的是2021年和2022年的两季读书会（也就是第九季和第十季读书会）。这两季的读书会举办时间恰好是上海处于疫情的时期。2021年第九季读书会被称之为“城市之光”，当时，建投书局选取了六座国际性城市——包括纽约、东京、巴黎等六座城市，邀请了六位在这些城市有生活学习背景的老师，来到建投书局讲述当地城市的文化。这季读书会讨论了上海和这些城市之间的文化链接，向读者朋友们传达了“双城记”的概念。由于受疫情的影响，当时很多上海市民无法出国旅行，因而这季读书会受到很多读者的热烈反响。有读者感动地对陈和丰先生反馈道：“参加了你们的读书会，我就像去过了巴黎，去过了伦敦，又去到了东京！”

第十季读书会——“上海烟火”

而2022年时，“建投读书会•澎湃北外滩”举办的第十季读书会的主题名为“上海烟火”，这一季读书会邀请了六位上海在地的学者来介绍上海市民的生活文化。当时，上海也是处在疫情期间，读书会推出这一主题，则是希望通过文化力量的发挥，帮助上海尽快回归到文化繁荣的“烟火气”状态。陈和丰先生表示，这两季读书会令他自己也深受震撼，切实感受到了读书会带来的文化影响力。

“从书店出发•跟着伟人学党史“红色人文行走活动

今年，建投书局参加第二届虹口品牌榜评选活动，共申报了两个文化活动品牌，“建投读书会•澎湃北外滩”是其中之一，另一个经典的文化活动品牌是“从书店出发•跟着伟人学党史”红色人文行走活动。2021年，为庆贺中国共产党诞生一百周年，虹口区委宣传部和建投书局共同打造了 “从书店出发•跟着伟人学党史”红色人文行走活动。陈和丰先生介绍说：“位于虹口区北外滩的滨江是上海城市文化的发源地之一，周恩来、陈毅、邓小平三位伟大的共产党人也是从这里启航，远渡重洋，奔赴法国寻求真理，为中国共产党储备了一大批中坚力量。”“从书店出发•跟着伟人学党史”的红色人文行走活动带领读者朋友们实地探访发生在虹口北外滩的重要历史事件，以及三位伟人在虹口北外滩留下的印记，以此了解他们救国救民的心路历程，亲历那些伟大的岁月。

建投书局结合书局空间布局和产品条件，用多元沉浸式的阅读体验带领读者深入历史潮流，书局所策划的这一系列经典的文化活动，不仅丰富了书店自身的品牌形象，也成功地塑造了差异化的道路。这些深受读者朋友们喜闻乐见的文化活动，传播了积极的、有价值的文化内容，在“不止于书”的经营理念驱使下，建投书局始终在思考如何走出书店，向“文化顾问”转身，以优质的文化活动产品与读者相链接，正如陈和丰先说所说：“从某种程度上来说，读者朋友们的参与其实是和建投书局共建了书店的品牌，形成了一个成功的文化形象。”将来，建投书局还将继续延展“不止于书”的边界，运用书店的内容力、创造力和平台力，为读者打造有态度、有深度、有温度的阅读空间，让文化的魅力深入不同领域。

（注：本文所有图片均来自于网络）

编辑：上海社会科学院品牌发展研究中心

声明：本平台出于传递信息和进行学术交流之目的登载此图文，并不用于商业用途，且不意味着赞同其观点或证实其描述。文章和图片内容仅供参考。如不慎侵犯第三方权益，请与我方联络，我们将第一时间进行处理。

征稿启事

《经济咨询》面向全国专家读者征稿。《经济咨询》定位为品牌及其相关领域学术研究，刊载具有理论性、研究性、建议性等指导意义的文章，旨在丰富品牌研究内容，促进品牌理论的构建，为今后的品牌发展建言献策。主要栏目分为三大板块：深度研究、人物专访和品牌案例。

深度研究：既关注品牌及其相关领域的前沿建设与发展趋势，也重视品牌研究的以往成果，会对品牌各方面进行深入分析。

人物专访：重点聚焦品牌研究方面的专家学者、优质品牌企业的相关人员、促进品牌发展的突出贡献者等。

品牌案例：深度剖析国内外经典的品牌案例，总结城市品牌建设、企业品牌规划等经验。

征稿要求：1、每篇文章正文以3000—6000字为宜，内容新颖，文字精炼，文章配图须清晰准确。只接受电子稿形式。2、来稿请附上作者真实姓名、电话号码，通讯地址，以便联系。3、收到稿件后我们将与您电话联系，本刊一经刊用，会支付一定的稿费。

投稿邮箱：jingjizixun@yeah.net

地址邮编：上海市淮海中路622弄7号1楼200020

【声明】内容源于网络

上海社科院上海品牌发展研究中心

上海社科院上海品牌发展研究中心系上海社会科学院院属中心，秉承上海社会科学院建设“国内一流、国际知名的社会主义新智库”的要求，发挥专业人才优势，致力于品牌建设理论与实务研究，为政府、协会和企业等提供品牌建设决策咨询、战略规划教育培训等服务。

内容 117

粉丝 0

上海社科院上海品牌发展研究中心上海社科院上海品牌发展研究中心系上海社会科学院院属中心，秉承上海社会科学院建设“国内一流、国际知名的社会主义新智库”的要求，发挥专业人才优势，致力于品牌建设理论与实务研究，为政府、协会和企业等提供品牌建设决策咨询、战略规划教育培训等服务。

总阅读0

粉丝0

内容117