市场消费丨春游季掀起“露营热” 户外用品市场走俏

天气转暖,春意萌动,户外踏青的需求逐渐增加，露营逐渐成为大众春游踏青的首选，从小众爱好到大众趋势，折射出了巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。

在小红书、抖音等社交媒体上，与户外露营、户外烧烤等相关话题的笔记和视频数量攀升，并且还延伸出了科技露营、野奢露营等不同风格和取向，成为时下年轻人新的休闲方式和社交方式。围绕露营相关的烧烤炉、烧烤架、折叠桌椅等系列装备更新迭代不断加快。

据相关调查显示，2022年中国露营市场规模同比增长18.6%，达354.6亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，增长近6倍。

春江水暖鸭先知，记者走访了五金城市场，不少主营户外用品的商户透露，今年爆单情况不在少数，已备足了库存迎接即将到了五一黄金期，其中烤炉烤架、折叠桌椅等产品更是需求旺盛。

“各种烧烤炉、烧烤架在今年的销量相比去年有明显的提升，我们最近一直在催单，因为马上4月份等天气转好市场的需求很快会有一波新的高潮。”小伟烧烤的负责人王某说。

今年露营的风吹得如何，从产业端和消费端两个方面可见端倪。

从产业端看，政策利好，2022年底出台的《户外运动产业规划（2022-2025 年）》明确提出，至 2025 年户外运动产业规模超 3 万亿的目标，其中多次提及支持露营相关基础设施建设。随着配套设施提升、产品结构不断细化，逐渐形成了相对丰富的生态体验，满足不同人群的露营需求。

在当前文旅消费强势复苏的背景下，露营作为周末短途游的替代品已经成为新一代消费者的生活方式，露营热持续升温。此外，新能源车保有量的上升也进一步加速露营的渗透率，其优势除了便利出行之外，还体现在储能方面，解决户外用电的痛点。

从消费端看，头部企业销量高增速。据天猫商城销售数据显示，牧高笛、原始人、探索者等销售额同比增长均高于110%，其中永康的原始人品牌更是位居全网销量第一，销售额同比增长384%。

当下，露营的形式、场景不断拓展，需求也趋向多样化。“营地+景区”“营地+体育”“营地+亲子”等模式逐渐获得市场关注，尤其是春夏来临之际，当露营与赏花踏青、亲子活动、美食分享、登山骑行、露天电影等载体结合起来的时候，可玩性将会大大提升，进一步激发市场消费活力。