门业盛会 | 传统门业演绎经典“国潮风”

近年来，国潮、传统文化、民族元素席卷服装、美妆、食品等行业。在今年的门博会上，可以清晰地看到这股国潮风也终于吹向了门业行业，不少年轻品牌凭借传统文化和国潮元素出圈，受到不少业内人士和采购商热捧，成为展会上的爆品之一。

醒石装甲门就是这样一个横空出世的年轻品牌。展会三天，醒石的展位上人头攒动、摩肩接踵，对展出的入户门仔细研究、反复观摩，在销售人员的介绍下细细品鉴。翻开醒石的产品手册，首页印着黑底白字鲜明的一句话“年轻家庭的选择”。

何为年轻？为何年轻？

针对这两个问题，醒石的创始人叶春田给出了这样的答案：醒石以中国传统文化为原点，融合国风和现代元素，再现传统文化的内涵和意境，让年轻人看到传统文化的魅力和活力，彰显新一代年轻人的文化自信和生活态度。同样年轻的还有醒石的团队，从前端设计、研发到车间生产管理人员，整体平均年龄在30岁左右，最年轻的员工还是05后，年轻人更懂年轻人，设计出来的产品自然更符合当前的审美潮流。

软硬兼施是品牌力的综合体现和关键所在。

“文化“是核心竞争力。当问及为何选择当下这个时点入局，叶春田表示当前门业、建材类市场已经成熟，进入充分竞争阶段，也就是所谓的行业“内卷”越来越盛。与此同时，Z世代成为消费主力，新的消费偏好和新的消费力量催生了许多新的市场，然而新消费群体的软性需求还有待挖掘和满足。

围绕东方美学和传统文化，以“高定”的方式对传统门进行“再造一遍”。叶春田认为，高定门不单比五金、比材料、比结构，更需要在视觉传达、品牌传递上体现五千余年的中国文化底蕴。因此，醒石推出了高定“玺系列”，选取汉、唐、宋、明、中华五个盛世，以东方美学为核心，汲取各朝代文化图腾和特点，大汉的祥瑞神兽、大唐的包容万象、大宋的宁静致远、大明的厚拙朴雅、新中国的民族复兴，通过古今交融方式，实现文化消费领域的承上启下。

“品质”是产品的“硬实力”。都说文化软实力需要有实力过硬的载体支撑方能体现其竞争力。对于一樘门来说，缺乏高品质支撑，再好的品牌故事和传统内涵都会成为无源之水，缺乏持久的生命力和吸引力，无法获得消费者的长期青睐。

“醒石去年刚刚成立，但是我们公司已经有近十年为行业一线上市公司品牌做技术产品方案输出的积淀。”叶春田介绍。醒石的装甲门总体定价在2000到5000元每平米区间，高价位必然需要实打实高品质支撑。在产品技术层面，系统断桥式结构和汽车级隔音密封条提升密封性能，实现隔音隔热功能。叶春田在采访中表示，醒石强调“健康生活、绿色智能”的理念，在“双碳”大背景下，从生产制造、材料选择、成品质量等环节都体现“被动式建筑”的特点。被动式建筑在国内又称之为超低能耗建筑，顾名思义，建筑体以降低能耗为出发点，减少对制暖和制冷设备的依赖度，实现建筑的高舒适度、低能耗、耐持久等优势。从产品的技术层面和制造层面出发，醒石通过材料优选组合和结构优化提升实现功能和颜值的协调统一。

叶春田接受抖音博主现场采访

“酒香也怕巷子深”。作为刚出生的年轻品牌，选好宣传渠道、讲好品牌故事是做好品牌营销的关键。叶春田并没有选择传统门类品牌的地推模式，而是通过线上宣传，借助公众号、抖音、小红书等流媒体传达品牌理念，精准打出产品买点，占领消费者心智。在本次门博会上，醒石派出了一支数量庞大的专业宣传队伍，现场专人负责打光、直播、拍摄等工作，全程记录品牌首次参展。