所谓营销是指企业/品牌发现或挖掘用户需求，然消费者了解产品进行购买的过程，满足即时需求，即在合适的时间节点，进行种草营销，从而使用户产生购物欲，我们以最新的京东上门换新软性植入投放为例展开详解。
京东上门换新在春节临近时，进行了一波小红书软性植入，在发布的笔记中，一篇以“极简主义”为主题进行延展的笔记以1万+的点赞量、6500+的收藏数据成为笔记爆文，笔记评论中也不伐出现“上门换新”、“京东”的评论。此篇笔记以“极简主义”为核心主题，从消费观着手以干货分享形式进行讲解。很好的吸引了面对经济效益下滑的大环境中，焦虑情绪笼罩下，不得不采取消费降级的人们。
此篇笔记开门见山，以符合当前经济形势下，绝大部分人最关心的话题“消费观”引入，其内容以分享自己的经验，以“利他”主义为形式展开，暗示自己已经有成功实践经验，使内容更加可信，吸引浏览者继续阅读。
其次，“6个消费观”以干货分享形式，避免长篇累牍而降低浏览者的阅读兴趣，节省阅读时间，很好的留住了浏览者的目光的同时也与后面“时间就是金钱”的理念相合。
最后，简洁干净的图片与“极简”相呼应，图文并茂，符合阅读这的审美，增加阅读的兴趣。
首先，笔记中“质大于量”匹配了京东品牌想要的消费者的价值观，通常有此类价值观的用户多是高净值用户，很好的符合了京东上门换新的目标用户，与京东品牌价值相呼应。
其次，“不陷入消费主义”“一物一件”等内容，抓住了用户在五花八门的营销矩阵中无法控制消费欲的特点，同时，此条建议与前面“极简”二字呼应，与当下“低欲望”的社会发展潮流对应，仅仅抓住浏览者的目光。
最后，“时间比金钱重要”的概念的提出，将后续引入“上门换新”来节省时间买下伏笔。此时，“上门换新”的引入即合理合情，有很很好的达到说服用户的效果。
焦虑情绪普遍，极简生活方式引入&春节临近，春节换新购物即将开启
巧利用当下经济形式，借助焦虑情绪下，大家对极简主义的需求，巧妙布局，再全面通过 KOL 内容种草深植用户心智
瞄准小红书女性种草平台，快速做出用户收割反应：
爆文笔记出圈，在流量高峰前的春节假期开始营销发布，全力收割京东上门换新的用户转化。
巧用数据分析，精准洞察人群偏好，低预算撬动春节购物换新潮：
聚焦数据分析，洞察站内目标受众群像及内容喜好，通过生活+专业类 KOL 递进种草。
京东上门换新软性植入笔记案例，再次验证了新知百略的内容把控能力，未来，新知百略将为各位客户输出更专业的服务和满意的客户体验。
