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《寻象》纪录片斩获金鼠标奖，新知百略教你三步打造内容营销行业范例

《寻象》纪录片斩获金鼠标奖，新知百略教你三步打造内容营销行业范例 新知百略MCN
2023-07-06
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导读：《寻象》纪录片专项传播只是新知百略内容营销实力的一个缩影，营销不用大声吆喝，只需要表达出来吸引人看到内容，产品品质自然而然会发挥作用。
近日，在2023年金鼠标国际数字营销节上，“华为雨林《寻象》·聆听生命律动”脱颖而出，成功斩获第14届金鼠标大赛唯一的【全场最佳人气奖】、短视频营销类金奖。


《寻象》是由腾讯新闻和华为Mate50系列产品联手打造的自然纪录片，线上宣发由北京新知百略科技有限公司（以下简称新知百略）全权负责。

上线仅5天，《寻象》总播放量接近6000万，登上腾讯视频纪录片热度榜首；专属微博话题浏览量超2900万，微博视频播放量超80万。

此外，因选题视角极具话题性和社会价值，新华网、北青网、光明网等官方媒体纷纷点赞，120多家垂直媒体、门户网站争相报道。截至目前，全网总曝光量超1亿+，总播放量即破6000万，全网覆盖人群超5000万，可谓小预算撬动“亿”级次数曝光。


《寻象》纪录片的成功传播不仅仅是腾讯新闻的影像佳作，也是新知百略全案营销的又一成功案例。
NO.1
明确传播立意
《寻象》整体传播立意明确，策略清晰。首先，官方媒体对事件评论，对《寻象》新闻事件进行解读和拔高；同时，科技类、影视类大V发布评论文章，点出首支手机拍摄的纪录片的技术优势和未来趋势，利用《寻象》背后的故事触动消费者心灵，对品牌产生深层的感知与认可。
NO.2
借势微博热点
其次，微博热点借势，以情动人引爆微博话题流量，策划微博开放性话题#2023跨年的真实状态#、#唤醒你的2023新活力#，总计阅读量超2900万，短片播放量超80万引发多行业微博大V话题讨论，扩大新闻阵地影响力，通过对微博话题营销的影响，引发对转变生活方式的思考，从而转化消费者。
NO.3
挖掘亮点事件
最后，进一步挖掘亮点事件，分析纪录片拍摄困境及华为科技解决方案等细节，展现HUAWEI Mate50系列产品镜头超强的拍摄驾驭能力，巧妙利用自然、摄影、生活等话题之间的联系，吸引一众热爱大自然、喜欢随手记录生活、对手机摄影有一定要求的3C数码爱好者，使手机品牌营销触达消费者心智。


多维度新闻稿件霸榜站长之家、TECHWEB、她刊、中国E时尚首页焦点图，垂直媒体深度点评中国手机科技实力与手机大片视觉影像，并引发新浪网、中关村在线、中华网、新华在线、界面新闻、极客公园等争相报道，引发全民舆论热点。


营销不用大声吆喝，只需要表达出来，吸引人看到内容，产品品质自然而然会发挥作用。

《寻象》纪录片专项传播只是新知百略内容营销实力的一个缩影，作为一家创意与实力并存的公司，新知百略已经帮助上汽车之家、云南白药、强脑科技等上百家知名品牌完成新品发布、公关传播等品牌营销工作。

好创意，专业服务，找新知百略！新知百略助力每一个品牌的品牌出圈！

【声明】内容源于网络
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新知百略MCN
新知百略MCN，业务涵盖内容运营、IP打造、品牌营销、新媒体公关等多个板块。目前已成为知乎、小红书、抖音、微博、头条、B站、百家号的专业MCN机构，服务近百家国内外知名品牌。
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