电商动态 | 永康市“双十一”网络零售额破40亿元- 大数跨境

中国科技五金城

2020-11-20

导读：后疫情时代的首个“双十一”，数字化的力量再度展现，电商零售平台承载的重构零售环节信息流、资金流和物流的功能特

后疫情时代的首个“双十一”，数字化的力量再度展现，电商零售平台承载的重构零售环节信息流、资金流和物流的功能特性愈加明显，全球网络零售创下了新纪录。作为五金产品发源地的永康，无疑在整个营销链条中占据了重要的一环。在我市网络零售领域，工业电商的发展再度突破天花板，灯火通明、通宵达旦，“双十一”带给永康五金的狂欢一如既往。

据统计数据显示，刚刚过去的“双十一”，我市实现网络零售额40.9亿元，在金华占比21.2%，同比涨幅72.2%；全市网络零售量1.4亿件，在金华占比11.6%，位列金华第二。“双十一”单日，物流企业揽件419.7万件，同比增长22%；10月21日至11月11日，我市物流企业共揽件4140万件，同比增长24%。

“双十一”我市网络零售同比增长72%

　　“与往年相比，今年‘双十一’单天的销量有所下降，不过放眼整个‘双十一’周期，20天的消费狂欢中，我们公司的销售额同比增长15%左右，基本符合公司的战略目标。”“双十一”已经过去，发货、售后等相关工作有条不紊，浙江征途网络技术有限公司总经理李志刚认真复盘。

　　今年，新冠肺炎疫情发生，给征途公司的传统战略带来了一定的冲击。以此为契机，李志刚实施了调整公司战略的重大决定，以清洗机、吸尘器为核心，丰富产品线，延伸营销链条。经过半年调整，“双十一”的战绩证明相关举措取得了一定成效。

　　李志刚介绍，传统电商模式正在接受前所未有的冲击，“千人千面”模式正不断细分电商市场。对征途公司来说，高品质、高附加值的细分领域成为最重要的“战场”，商品售价较市场平均水平高出70%到100%。与此同时，直播等方式的介入，让电商产生了巨大变化，意味着传统电商必须进行重大调整。过去一年，该公司大力投入研发适应直播销售的家用型产品，相关费用同比增长2倍。

　　正如征途公司一样，凭借不断创新的精神和举措，我市电商迅速适应后疫情时代的网络营销模式，并且交出了不菲的“成绩单”——全市实现网络零售额高达40.9亿元，在全市实物类网络零售额中，位居前三的行业分别是家居家装、运动户外、家用电器，网络零售额占比分别为58.9%、17.2%和6.4%；非实物类网络零售额前三名分别是在线餐饮、虚拟商品和生活服务，网络零售额占比分别为78.4%、14.7%和4.3%。

　　销售渠道方面显示，我市网络零售额排名前三的渠道分别为天猫、淘宝、京东，网络零售额占比分别为38.9%、36.9%、9.4%。值得一提的是，拼多多迅猛崛起，增速可观，已占据全市网络零售额的8.7%，势头直追京东。

　　同时，自主品牌的力量在电商发展中起到了越来越重要的作用，成为电商发展和企业转型的重要动力。我市电商重点品牌拥有量居金华第一，自有品牌占有量居全省第二，在全国县域电商中排名前列。其中，五金类、餐饮厨具类占有量居全省第一，与产业集群紧密结合。

“万物皆可购”新零售链条拓宽

　　今年的“双十一”，我市不少线下零售快速转型，新华书店的首次尝试取得了亮眼的成绩。据悉，新华书店加入“双十一”活动后，天猫店铺访客数、支付买家数、支付件数等较去年同期均增长5倍至10倍。

　　与之类似，早已抢滩线上零售的大润发淘鲜达的销售也是火热十足。据阿里巴巴数据显示，“双十一”期间，大润发淘鲜达成功上榜全国商场“1小时达”销售额的Top1。永康市大润发淘鲜达实现网络零售额1348.1万元，同比增长51.6%，占金华市的60.9%，位列金华第一。

　　“不少传统线下商家都已经深刻认识到线上线下融合、24小时购物等新消费新服务改变了传统商业模式，既在消费端构建了数字化、全渠道、全天候的购物生态，也在生产端优化了供应链与生产流程，创造出更多新的产品、新的消费热点与消费模式，推动消费迈上新台阶。”市商务局相关负责人介绍。线上反哺线下，补齐了实体店市场反应慢、服务不及时等短板，促进消费回暖的同时，也改变了传统商业，新型零售方式正在迅速形成。

　　正是依托电商平台的仓储网络、物流和数字技术，我市不少传统商业实体成功进行了数字化转型，直接打通用户需求和实体店铺，打造了“1小时场景生活圈”。此次“双十一”消费狂欢成为他们试水的第一站，线上赋能实体商店的同时，线下传统商家也在不断融合的过程中重新调整和寻找自身的定位，一举两得。

全市2958场直播揽4.2亿元交易额

　　整个“双十一”，南龙集团有限公司的10余名主播可是忙坏了，大家轮番上阵，专业又不失风趣，刚刚布置好的场景化展厅成为直播的加分项，强大的互动性给网购消费者带去了非常直观的体验。

　　“直播很有针对性，已经吸纳了不少粉丝的‘乐太’品牌很有竞争力，每位主播带货一场大概1个小时到2个小时，全面展现我们强大的研发、制造和产品功能特性，好几款产品刚上架几分钟就被抢购一空。”南龙公司相关负责人介绍。

　　无独有偶，“双十一”期间，专业负责直播带货的永康市鑫尚网络技术有限公司同样大展拳脚，统计数据显示，20天“双十一”活动，该公司共直播320场，观看总人数达856万人次，销售总额为6534万元，成绩喜人。截至目前，鑫尚公司已和我市及周边地区的百余家企业达成合作，直播产品涉及日用百货、家居生活、电动工具、工业用品等多个品类，细分产品总数突破200个。

　　今年“双十一”的采访中，不少专业电商从业人员已经开始提及“传统电商”和“新型电商”的概念，不断“进化”的电商似乎总是在挑战弄潮儿的创新能力。

　　“电商平台都遇到了‘寻找流量’的瓶颈，直播平台成为一个重要的流量入口。因此，直播引流的方式正成为电商留存和开拓消费者的重要手段之一。”鑫尚公司总经理楼晓俊说。

　　在楼晓俊看来，永康五金属于终端消费产品，炊具、保温杯等都是家居生活中的“快销品”，非常适合直播营销。由于电商平台对直播流量的扶持，直播主体也快速突破了达人、明星等特定群体，扩展到商家、农民、专业代播等，助播、选品、场控、脚本策划等一系列新职业出现在直播间。在疫情影响下，电商直播带货模式异军突起，今年，直播电商的发展势头更加迅猛，除规模增长外，影响力也不断扩大，已快速发展为各平台和商家重点关注的市场营销渠道。

　　据不完全统计，我市今年“双十一”期间累计开展直播2958场，直播商品实现网络零售额4.2亿元，位居金华第二。