2019年双十一已经悄然落下帷幕，近日各大家电品类数据也相继出炉，就热水器行业而言，有如下表现：
整体行业的表现
（一）据目前各平台及企业公布的数据来看，热水器线上市场规模达到17亿元以上，同比增速15%以上；
（二）观察整个热水器市场，2019年仍然没有跳出价格战的泥淖，综合性品牌凭借自身优势，持续下调产品价格，市场利润不断受到挤压。
对此，业界专家表示，虽然“双十一”数据层面整体向好，但是市场冷淡的迹象仍未发生根本性扭转，整体预计热水器市场在未来四季度的销售数据依然压力非常大。“价格战是击败对手最行之有效的武器，降价跑量冲刺业绩在一定程度上造成了市场短暂复苏的假象，但以牺牲利润为代价的做法始终不可持续，如此的恶性循环，对制造企业来说没有什么利润，只会造成两败俱伤的局面，而产品质量得不到保证，到最后消费者也不买账。”
两大支柱类型表现
一、燃起热水器
燃气热水器也没逃过下调产品价格，市场利润不断挤压的局面。值得一提的是，零冷水技术成为行业大热，2019年线上零售额占比达到15%以上，价格位于3000元以下，零冷水技术仍是议价利器。
二、电热水器
而电储水热水器的价格更是突破了历史新低，重点品牌的主销机型多布局在60L，均价大多位于900元以下，个别产品更是以抢购五折活动，使产品价格低至500元以下。
各大品牌开始向速热、恒温、安全、智能方向发展，其中，智能化成为电热水器未来发展的主流趋势：一是厂商进行电热水器的智能化升级；二是部分电热水器还实现了智能学习用户习惯、自动判断用户需求，自动控制水，简而言之，就是热水器从“被动服务”升级为了“主动学习”。
事实上，作为典型的地产后周期行业，热水器企面临着来自宏观经济、房地产、成本等各方面压力。房地产销售面积下滑叠加结婚率不断下降的大背景下，热水器行业两极分化将会进一步加剧，但产品转型升级主基调依旧。企业短期可以通过诸如双11 降价促销回流现金，长期仍需要通过技术创新、消费体验等多方面优化来应对即将到来的又一寒冬。房地产销售面积下滑叠加结婚率不断下降的大背景下，热水器行业两极分化将会进一步加剧，但产品转型升级主基调依旧。企业短期可以通过诸如双11 降价促销回流现金，长期仍需要通过技术创新、消费体验等多方面优化来应对即将到来的又一寒冬。
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