现在的国潮，正在被重新定义。
在国潮的世界里，一端连接着千年的文化，一端连着现代年轻人的生活。
满足年轻一代对传统文化的认同和需求。近年来，随着年轻人文化自信的提升，越来越多的年轻人开始重新认识和关注传统文化，"国潮"作为传统文化的一种表现形式，满足了年轻人对文化认同和自我表达的需求。
融合了传统文化和现代时尚的元素。"国潮"在传承传统文化的同时，也将传统文化与现代时尚、科技、艺术等元素相融合，创造出一种全新的文化表达方式，使传统文化更加时尚、有活力、有创意。
2018年被称之为“国潮元年”。彼时，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周；故宫联合国货品牌华熙生物旗下润百颜推出的“故宫口红”，一经上市便被抢购一空；北京卫视打造了《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等系列国潮文化节目……
“国潮”成为了中国潮流。互联网平台提供翅膀，“国潮”品牌负责飞翔。老字号开始重生，新国货崛起；传统制造业融入潮流，成为新的旗手。
数据显示，2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。
而回归当下，纵观今年新消费春节营销，消费品牌更是纷纷注入国潮元素，从艺术、文化等软层面入手来圈粉消费者。
艾媒咨询数据显示，兔年春节期间春节前夕国风IP礼盒订单量同比增长300%，其中中国传统元素、国潮风格是中国新春礼盒消费者选择最多的产品元素，占62.2%。
国潮礼盒抓住年轻人既爱传统文化又喜欢潮酷时尚，既看重高颜值又追求高品质的消费心理，不同领域的国货品牌都推出了融合国潮风的特色爆品，俘获大批消费者的芳心。
品牌想要突围，除了贴上鲜明的国潮标签外，真正的“国潮”产品究竟还应该具备哪些特质？对于消费者来说，什么样的“国潮”品牌能激发购买欲？
国潮的兴起促使品牌不断提高自身的品牌形象和文化内涵，以更好地适应市场的变化和满足消费者的需求。品牌需要不断创新和发展，提高品牌的差异化和个性化，以更好地吸引消费者的注意力。
简单来说就是经历了漫长的时间沉淀后，将先锋的潮流和复古的底蕴相互融合的中国制造。
而“中国制造”能够在消费市场大行其道也绝非偶然。
国潮品牌在数字化转型和创新发展中，企业活力不断增强、品牌影响力持续提升，但和其厚重的文化内涵和品牌积淀仍不相配，尤其是在与新消费品牌竞争中还存在很多问题和挑战。
当然，除了文化的渗透与消费需求升级之外，还有以下更深层次的原因。
国潮产品展现了中国文化符号，彰显了中华审美意趣。国际时尚圈其实从不缺少中国元素，但时尚界缺乏中国人主体性的表达。
由此而出，工信部等五部门联合发布文件，其中就特别提到要“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”，充分彰显出国家对于发展国潮文化的重视。
“文化兴国运兴，文化强民族强。”我国拥有深厚的文化传统和历史底蕴，这是“国潮”能够崛起的精神源泉。
此外，根据2022年京东发布的“双11”消费报告显示，活动期间有超7亿件“国潮”商品与消费者见面。其中，故宫博物院、国家博物馆等热门国潮文创产品牢牢占据时尚、家居等榜单的前列，单品销量最高飙升了十倍。
根据抖音电商于2023年1月9日发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，该平台国货品牌销量同比增长110%，国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势，数据显示，平台国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%。
随着多项利好政策的不断推进，为国潮的发展狠狠地助了一把力。《中国消费预期指数报告2022》指出，国潮经济在各个消费细分领域热度依然不减，正在成为推动社会经济发展升级的重要引擎。
在国货国潮掀起的时尚热浪中，相较于70/80后，“后浪”Z世代展现出了令人瞩目的消费实力。
对推陈出新的新兴业态有更高的接受度，同时他们与生俱来就拥有平视世界的底气和更加强烈的民族自豪感与文化自信心，大数据显示，2022年，95后贡献了近5成国潮商品的成交额。
中国国力越来越强盛，文化也在日益崛起，这样的大背景给当代年轻人一种很强的时代感召，年轻人愿意去建立属于这个时代的文化归属感，彰显自己所在群体和其他社会群体的不同。
2021年，仅在B站上，国风爱好者的人数就超过1.77亿，衣食住行，“国潮”无处不在。而今，随着Z世代日渐壮大与年岁渐长，并成为中国新经济、新消费、新文化的主导力量，他们已然站上消费市场的中央舞台，同时也正在上演着一场与国潮的“双向奔赴”的好戏。消费者文化自信提升
过去几年，在产品创新日趋同质化下，“内卷”成为食品绕不开的话题，行业急需向“品牌、设计、服务、文化”等高附加值层面升级。
有关数据显示，年轻一代消费需求的复杂多元化，除了产品品质，针对外观、科技、情感、文化内涵等新需求的投入研发，将能为品牌的增值提供广阔的空间。
以“国潮”为代表的品牌价值与品牌文化成为企业拉开自己与竞品之间的距离，实现品牌在年轻消费者心目中弯道超车的绝佳工具。
尤其在科技助力下，诸多本土品牌的产品在品质、外观设计、体验感等多个方面都得到了实质性的升级，继而促使很多早些年热衷于国外品牌的消费者都纷纷转而关注本土品牌，买国货成为了不少消费者的首选，由此助力了国潮的发展。
打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。
【推荐阅读】
图|来源于百度图库
文|部分来源FDL数食主张