App的Logo设计需求，不知从哪入手？别慌，看完这篇文章你就知道该怎么做了…
内容大纲
一、Logo设计3要素
二、从图形元素分类
三、从表现手法分类
四、Logo设计流程
五、制图规范及提案
推荐3个好用的Logo设计网站
一、App的Logo设计3要素
Logo在产品中起到举足轻重的作用，对于产品的点击率来说也是有很大的影响，一个成功的Logo则需要具备以下几点要素：
1、识别性
Logo要容易识别，容易记住。尽量用简洁的形状来清晰表达产品。比如:爱彼迎、支付宝、Behance
2、特异性
Logo不仅要看起来让人心情愉悦，产生好感，更需要区别于同类品牌Logo，要有自己的特性。比如：想去、最美有物、良仓
3、内涵性
Logo一定要有自己的含义、企业内在文化、象征的意义。比如：饿了么、美团外卖、饿了么星选
二、从图形元素分类
接下来讲App的Logo设计常用的风格形式，从2方面来进行分类，先从图形元素来说，分别有6大类：
1、文字类
特点：直接将产品名称文字图形化，便于记忆。
形式：多以产品名字的首字母、产品一个核心的文字或产品全称作为Logo的
注意：文字Logo容易相同，所以在设计字体时需添加自身特色，以区别于相同的文字
2、图形类
特点：图形感强，容易做后续拓展
形式：根据产品的功能、用途提取相关具象/抽象的图形，比如：淘淘票、陌陌、摩拜
3、图形与文字组合类
特点：记住名字同时了解产品属性。
形式：结合前面2种特色，将文字于图形创意结合起来
对比：相比前面2种，它的细节更多，造型更丰富，同时也造成不易记的缺点
适用：同一家公司拥有不同系列的产品，这样既可以保持统一性，同时体现差异化
4、吉祥物类
特点：有人情味，更容易让用户产生好感，拉近与用户的距离，帮助用户脑补视觉画面
形式：通过拟人、趣味的手法传达产品属性和功能
适用：针对年轻、活力、爱玩人群的App
比如：网易考拉、猫眼、企鹅FM
5、游戏类
特点：从图标开始的带入感
形式：插画形式来表现，采用游戏场景、人物截图等
缺点：图标不够简洁，过于复杂
适用：游戏类产品
比如：纪念碑谷、第五人格、绝地求生
6、节日类
特点：互联网日益发达，在众多App的市场环境下，通过Logo换肤来提醒用户产品进行的节日、促销活动正在进行中
形式：将原始Logo添加节日气氛的元素
好处：在变着戏法取悦用户，打破一尘不变的形象，彰显公司活力。
比如：网易、淘宝、每日优鲜
三、从表现手法分类
表现手法上同样有6大类，分别是：极简风、格式塔风格、渐变色风格、同色系风格、加投影风格、微质感风格。
1、极简风
形式：线性、面性、剪影造型的提炼
比如：spot、same、掘金
2、格式塔
当一个不完整的图形出现在人的视觉当中时，人的视觉思维会倾向于自动将其补全
比如：LOFTER、极简汇率、航旅纵横
3、渐变色
自从Instagram把宝丽莱相机Logo换成霓虹色的渐变后，便兴起了一阵渐变色Logo风潮。
比如:优酷、微视、instagram
4、类似色
形式：同色相的明度、饱和度组合，形成一种有层次感的效果。
比如：GardenAnswers、Zoosk、花瓣
5、加投影风格
形式：加投影、加质感，形成一种层次感、立体感的效果
比如：知乎日报、car.com、东家
6、微质感
形式：拟人或拟物的表现形式，给Logo赋予材质
四、Logo设计流程
Logo设计方式有很多种，掌握规范的设计流程，能够帮助准确、有效地设计出成功的Logo作品
1、产品定位
首先要清楚产品是什么行业？做什么的？产品名称有什么含义在里面？品牌理念是什么？还有对用户群体进行分析
2、竞品分析
搜集同行Logo样式，分析当下流行的风格趋势、表现手法、使用的元素。这样既避免撞车，又能帮助后面的Logo设计出来具有行业属性。
3、头脑风暴
发散思维，提取关键词，从产品行业属性、核心功能、产品理念、大的愿景、应用场景、未来目标期望、用户群体、寓意、情感传递等方面提取关键词
4、制作情绪板
在所有关键词中提取出3-4个最能体现产品定位的关键词，通过关键词去搜索对应图片的素材，再通过图片提取造型，以便于我们参考和运用
5、草图绘制
这个阶段已经对Logo样式有基本了解，可以根据情绪板提取出的元素进行发挥创作了，上面（二/三段）也讲过Logo常用的几种设计手法，可以按这些手法在纸上都绘制一遍，再从草图中筛选出最能表达产品定位的表现形式，选择3-4种方案即可。
6、细节优化
现在开始电脑绘制这3-4种方案了，这时候千万别急着上色，用黑白无色系来表现，绘制完检查依然能作为一个合格的Logo存在，再赋予品牌色、材质等。
7、上色
如果公司没有定品牌色，那情绪板又可以派上用场了，可以在上面提取符合产品定位的颜色，再运用到Logo中。
五、制图规范
优化好Logo细节，接下来是设计提案了，这时候如果仅拿前面的设计稿给老板看肯定不行，还要会以下包装方法：
1、辅助线
1）黄金分割（1:0.618）
这个比例具有严格的艺术性、和谐性，能够引起人们的美感，被认为是建筑和艺术中最理想的比例
2）白银分割（1:1.414）
这是日本推崇的一个审美比例，运用很广泛，例如：日本天空树铁塔、动漫人物哆啦A梦、海报排版等
切记分割比例只是用来帮助我们协调版面的，不要为了比例而设计，根据内容的需要选择合适的分割比例即可。
3）Logo参数比例
设置最小比例为a，其他间距为a的倍数，因为Logo会根据各种应用场景不同而被放大或缩小，所以是无法固定数值的。
注意：App的Logo长宽比不宜过大
2、样机效果
套用样机模板，把Logo放在实际应用的场景中，这样有个心理预期，也方便老板选择理想的方案。
3、辅助图形
在Logo上提取具有代表性的元素，再进行延展设计，作为配合Logo的辅助图形来使用，为不同场合的需求而设计。
总结：将“Logo设计流程”和“制图规范”结合起来做成设计提案，再向老板讲解你的整个设计过程的思考，通过率也会大大提高，会觉得你很有诚意，在用心做设计。
照例推荐3个Logo设计网站
以下3个网站推荐，能帮助你在Logo设计中提供灵感，同时设计完成后还能检测一下，给你提供修改意见。
1、https://logolab.app/home （Logo检测网站）
适合检测Logo在哪些方面还可以进行改进。从平衡、颜色、可扩展性、包装、像素化、模糊辨识度、局部辨识度、移动设备上的图标效果等几个方面做检测。
2、http://www.iconsfeed.com/（收集应用市场上的Logo网站）
是iOS系统App图标收集的素材网站，通过行业分类搜索同行产品Logo，方便作参考
3、http://www.logobook.com/directory/ （Logo图形网站）
里面的图形参考分类很全，可以根据字母、数字、形状、对象、大自然、行业来进行选择，为设计师提供丰富的素材和灵感
转自公众号/RWDS
作者：孙青Cynthia_Sun
个人主页：https://anne5300.zcool.com.cn/
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