当前，消费需求越来越多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。近日阿里巴巴交出一份“新零售两年成绩单”，当中不难发现，新零售赋能一大批国货品牌，迎来数字经济时代的新消费的红利期。
阿里巴巴集团CEO张勇指出，阿里巴巴服务的消费领域从实物商品走向更广阔的领域，也包括数字商品、文化娱乐产品以及每天大家都用到的本地生活服务。2019年阿里将进一步赋能实体经济，通过商业数字化升级继续推动消费升级。
在2018年销量前十名的品牌榜上，国产品牌占据八席；中华老字号销售额超过28亿元；数百万家线下实体店走向线上。中国的消费结构呈现实物消费个性化、消费人群年轻化等趋势，进口消费成常态。
在线下，实体零售业通过数字化转型吸引消费者，智慧门店、VR/AR试衣试妆、无感支付等新体验成为消费的新增长点。餐饮、旅游和文化服务都呈增势，服务消费与实物消费平分秋色。新零售也促进制造业高质量发展。
今天消费需求越来越多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。近日阿里巴巴交出一份“新零售两年成绩单”，当中不难发现，新零售赋能一大批国货品牌，迎来数字经济时代的新消费的红利期。
2017年5月，创立24年的国民皮鞋品牌红蜻蜓开始新零售，3个月就积累了120多万名粉丝。红蜻蜓董事长钱金波说：“每一个传统企业，都像在城市里开车寻找高速路口一样，都想升级。”新零售正为这些国货品牌开辟了一条数字化快车道。去年，红蜻蜓线下的1000家门店完成了新零售改造。成果很快显现了出来，双11期间，红蜻蜓的成交额比前一年翻了近一倍。
羽绒服品牌波司登也实现了与新零售赛道的无缝对接。2018/19年前9个月，波司登累计零售额较2017/18年同比增长30%以上。中国最大的日化洗涤品牌立白，在驶入新零售赛道后，2017年销售额达到200亿人民币。李宁从亏损30亿到半年盈利2亿，中间就隔着一个新零售。
毫无疑问，未来几年是中国数字经济发展的关键时期，也是零售业乃至整个商业世界进入数字化的重要时期。作为市场主体的企业的数字化转型，更需要生态式的数字化赋能。
今天，世界经济数字化转型更是大势所趋。无论是数字消费的规模还是数字化程度，中国数字经济都展现出蓬勃的创新力，并在数字化消费方面领跑全球。
研究表明，数字化程度每提高10%，人均GDP增长0.5%至0.62%。实际上，消费已连续五年成为经济增长的第一拉动力。中国有全球最大的消费者市场，也是全球最大的制造业基地，紧密连接需求端与供给端的新零售因此成为消费升级的最大助力。