社区团购进入中期发展阶段，下一步怎么走？- 大数跨境

国际社群联盟

2022-08-15

导读：良性发展的社区团购是符合零售发展趋势规律

2022年后疫情影响下，很多企业想要继续生存，就一定要进入转型期，实体企业逐步向数字化企业转型。

2022年社区团购已经被大多数人认可并使用，最初社区团购商品均为刚需产品，逐步衍生更加丰富的品类给到消费者及社群用户，最大程度地节约了客户的时间成本。

社区团购的长期主义

对社区团购来说，长期主义有两个维度的含义：

1、坚持初心

社区团购是“预售+集采+自提”的销售模式，可以缩减流通环节、提升流通效率，进一步打通消费者需求与供应商之间的匹配环节。

在烧钱的补贴大战开始之前，社区团购的老三团各有特色，通过差异化、个性化的服务为菜篮子插上了互联网翅膀，对消费者来说是一个更便捷的补充渠道。

如果社区团购遵循初心实现良性发展，或许能够倒逼传统实体商超企业提升服务水平，缩短中间链路，对整个零售行业带来正面影响。

2、产生价值，也就是满足需求

社区团购与传统零售不同，有两个特点：

一是直接对接一批商、品牌方甚至原产地，优化了传统的流通环节；

二是从一开始就瞄准中低线市场，这些市场基础流通设施不完善，社区团购迅速成为主流销售渠道之一。

社区团购的两个特点分别对应两重价值：

第一，直采直销模式为农产品上行拓展了销路，可以减少传统农产品因中间环节而产生的损耗，为打通“最初一公里”带来了价值；

第二，解决了传统电商“最后一公里”的配送问题，让消费者在获得较低价格的同时，也节省了时间成本。

下一步怎么走？

烧钱大战的硝烟散去，社区团购站在十字路口，需要思考下一步怎么走。业内普遍认为，社区团购发展初期看团长，中期看供应链，长期看仓配服务。

社区团购发展至今，全国范围内已经完成了几百万团长的基础设施建设，目前已经开始考验平台的产品及供应链了。基于此可以判断，社区团购已经进入了中期发展阶段。

透过近半年社区团购主流平台的规划动作，可以看出各平台逐渐把重心从引流逐步转向选品、供应链建设等核心能力的构建，最重要的是从供给侧找到直达消费者的最佳路径。

社区团购回归稳健经营，即回归基本的生意逻辑，对于企业、经销商、行业来说都是利好消息。

接下来，社区团购或许会进一步聚焦业务，采取裁员、业务范围收缩等战术性手段；同时围绕“人货场”提升运营效率，加强供应链建设，对消费场景做出更深层次的理解。

毫无疑问，良性发展的社区团购是符合零售发展趋势规律的，社区团购从野蛮生长逐渐有序复苏，回归这一行业的民生底色，长远来看对整个零售生态或许能够发挥更积极正向的作用。

【声明】内容源于网络

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