购物为什么会引发愉悦感？
有一种比较有意思的解释：购物就像原始人类挑选成熟的好果子”。
原始人类时期，由于主要依靠女性采摘果子，所以女性的购物快感会比男性强烈很多。原始男性主要负责狩猎，所以更青睐于竞技性对抗性运动。
帮女朋友养猫盖楼必不可少，毕竟你不帮她“采摘好果子”，那你可能真会“没有好果子吃”。
“内卷”618
life is so hard
据过往数据分析，2021年全年各大电商平台“造节”预计将超过40余场。截至目前，今年618相关话题累计阅读量已超过20亿人次，引发1000万以上讨论互动。浙江、江苏、湖南三大电视台的618晚会将邀请超过300余位偶像明星。
今年的618，从五月底就开始打响，翻倍的时间跨度，翻倍的折磨快乐享受。
从老牌的“猫狗拼狮”到“电商新贵”抖音快手，越来越多的互联网电商平台入局618，内卷这种事儿，就是从大家争相效仿开始的。
战火不仅在线上，更是烧到了线下。各大电视媒体纷纷举办电商晚会，湖南卫视天猫开心夜、浙江卫视616真心夜……众多明星大咖纷纷下场。
618刚出的那几年，当真称得上是全民购物盛宴。毕竟肉眼可见的商家折扣，买到就是赚到。近几年，跨店津贴、组队养猫、战队PK各类小游戏令人目不暇接，但折扣力度却是有所下降。
与此同时，与618一奶同胞的其他电商节日也如雨后春笋般涌现。正值后疫情时代建立国民经济内循环的消费背景下，平台不断发力促进消费者买买买，成为了时代趋势。
但无论是晚会、还是小游戏，甚至是明星加盟，这些内容营销动作看似花团锦簇，实则“换汤不换药”。618电商购物节，早已沦为了电商内卷之地。
对于消费者的意义在于，也许可以趁着“电商内卷”之时货比三家，选择最优惠的平台进行下单。
“躺平”的消费者
TANG PING
“只要我躺得够平，消费主义就别想胜利。”
这虽是一句戏言，但也反映现在众多消费者对于购物节的躺平心态。一边是商家和平台，如火如荼、摩拳擦掌，一边是消费者，心如止水、波澜不惊。
有的人随着年龄增长，对于价格不再那么敏感，几十上百元的购物优惠已经不足以让她们熬夜去抢购。
有的人认为618的玩法复杂，疯狂考验用户的数学能力，到头来获得的优惠却让人感觉“上当受骗”。与其花时间研究省钱，不如花时间研究多赚点钱。
还有的人认为，抖音带货、拼多多购物、美团优选等各类渠道早已拥有了击穿618底价的价格优势。如果不是奢侈品品牌，618根本毫无诱惑力。
“下单时匆匆又忙忙，收货时漫长而狼狈。”
刺激消费的本质是折扣和满减，当规则被平台复杂化，设计成开红包、拉朋友，用时间才能兑换小额优惠的小游戏，对于成年人来说，所付出的隐形成本不可忽视。
爆款商品不仅需要考验前期的筹备和手速，在抢到之后还会考验商家的发货速度、快递的运输能力，以及消费者在菜鸟驿站排队拼杀取货的体力。
电商购物节，不仅是消费者的狂欢日，也是快递员的受难日。
并不美好的收货体验也成为了许多消费者放弃618的原因之一。家庭急需的日用品，在618囤货并不是那么明智。
邻有有
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