分化，是行业的自然选择，如同自然生态中有灌木、有小树，有大树。这其实也是一种互补和共生，从而成就大屏生态。
生态建设出现分化
随着传统电视产业向新电视产业转型，新电视产业逐渐成为风口，其中蕴含了大量的投资机会，引得各个投资机构趋之若鹜。同时，如同互联网金融的遭遇一样，监管始终是市场挥之不去的话题，而这些一定是伴随着OTT （互联网电视）产业链上的内容制作、媒体运营、硬件终端等环节相关的各产业链的发展与融合展开的。
新媒体平台的建设主要围绕内容、用户和生态三个方面展开。
在内容方面，用来作为主打引流的内容以及其表现形式日渐丰富和多样，效果加速显现。主要为连续剧、综艺节目，且主要针对移动屏幕。湖南卫视推出的首部周播剧《花千骨》网络播放量截至9月7 日已突破了165 亿次，其中在爱奇艺的播放量突破60 亿次，占据超过全网1/3 的流量，创下最高播放记录；爱奇艺纯网综艺《奇葩说2》给其带来超过4.2 亿总播放量，刷新其记录。
用户变现能力增强，付费用户和付费业务收入均出现大幅增长。东方明珠目前OTT 活跃用户720 万户，其中付费用户已经逾半，达到390 万户。乐视付费业务收入107,492.54 万元，比去年同期增长65.13%。
一个显著的变化开始显现——生态建设出现分化。一方面，资本实力雄厚方平台建设稳步推进通过层层资本投资构建从内容、牌照、平台、渠道、终端、运营到服务的完整互联网电视生态系统，如SMG、东方明珠、兆驰、风行、海尔五强合作。又如阿里283 亿入股苏宁云商，形成线上线下资源整合；微鲸电视与阿里、央广合作推出微鲸电视。另一方面，资本实力稍弱方在生态方面的建设有所放缓，开始努力为公司寻求平台运营基础，转向其他战略布局，如乐视在“内容+平台+应用+终端”的生态投资中相关动态明显减少，最近活动主要集中人事补强则很好地说明了这一点。
与此相对应的是在二级市场上大幅下跌，电视媒体各板块月跌超6.8%。在8月，只有四川长虹涨1.73%，而华策影视、乐视网、暴风科技、创维数码、海尔电器、海信电器等此领域股票纷纷下跌。
一面是市场的风声鹤唳，另一面是政策的声色俱厉。
广电总局持续对内容进行监管的同时，对智能电视操作系统的监管力度更大。先有8月初对电视剧购播行为的规范，又有近期对智能电视操作系统的硬性规定。最近，广电总局电视剧司召集包括央视、北京、湖南、上海、江苏、浙江、天津、山东、安徽等卫视相关负责人，召开专题会议，研讨制定“反对唯收视率论、规范电视剧购播行为”的自律公约，其监管仍停留在内容层面。近日广电又发布通知，决定扩大TVOS 智能电视操作系统在有线运营商中的试点范围。这意味着，日后各地有线运营商推出的OTT 机顶盒等终端只能安装和使用TVOS1.0，不得安装其他操作系统。
从近期主管部门的一系列监管措施来看，广电总局一方面加强对编外山寨和违规智能电视盒子终端产品的查处，另一方面在鼓励有线电视网络智能化改造的过程中力图加大落实其话语权，视频传媒行业主体仍将在比较严厉的监管环境中竞争和成长。
硬件厂商的红海
分化还体现在高端产品OLED有机电激光显示量产方面。
硬件方面，OLED 成行业新趋势，其量产带来价格下降。本月创维继LG 之后宣布OLED 量产，其55 吋顶配产品价格是13 年刚推出时的一半，且性能更优，相比LG45000 元的价格有着更好地性价比。电视显示产业出现分化的趋势。一方阵营积极响应OLED 产业趋势，以LG 和创维为代表，其中LG 投资54 亿巨大资押宝OLED；另一方阵营则固守液晶市场，再推液晶改良品ULED，以海信为代表。其中在响应派中实力也有分化，领先的LG 和创维已经实现量产，而康佳目前仍处于OLED2K 中小屏阶段，其大屏的推出速度也远远慢于LG 和创维，且并未具备量产能力。跨界积极布局智能生态圈愈加频繁。本月TCL 与电信携手开创“互联网+工业制造”新时代，长虹与小米拟共同打造智能生态圈。第二，资本。资本运作稳步推进，依托资本进行资源跨界整合形成新的产品和战略优势。本月涉及资本运作的企业有TCL、长虹、鹏博士、兆驰股份、阿里，其中典型是兆驰股份和阿里，东方明珠认购兆驰非公开发行股票，兆驰拟购买风行63%的股份，拟在今年10 月推出“风行牌”互联网电视；阿里入股283 亿苏宁云商，形成线上线下优势资源的整合。
受上半年行业发展放缓和自身战略布局影响，硬件商企业业绩提升不大甚至有所回落。7 月，三大电视厂商中的TCL 和创维LCD销量均下滑，智能网络电视销量均增加，但上半年TCL 集团LCD 电视销量同比上升，且主要依托中国市场销量上升。7 月，LCD 电视产品销量TCL 集团同比下降1.61%，创维同比减少4%。此外，智能网络电视销量TCL 同比增长31.8%，创维国内市场4K 电视销量比去年同期增加92%，智能电视的总销量约占54%，去年同期为46%。根据TCL 半年业绩报告，其LCD 销量同比上升2.1%，其中国内同比上升8.8%，海外市场同比下降3.8%。
内容为王 平台分化
不管是视频还是内容提供，优质内容一定是优质资源。所以各个平台都在加大资本，加强内容制作。例如，优酷土豆更名合一集团投入百亿资金进行网生内容建设，乐视增资东阳九天2千万用于影视剧制作。而且，优质内容提供方的业绩表现相当亮眼，像唐德影视，从其披露信息来看，其各项指标如营收、营业利润、净利等都超过了100%的增长。同样，华策影视也表现出了不错的成绩，上半年各项指标基本超过了20%的增长。
平台模式的变化也在一定程度上促进了用户变现增幅的提高，乐视网和暴风科技先后推出“乐视生态云”和“暴风加油站”，均采取免费模式，有数据显示暴风的用户量级有望达到1.5亿。公司定期报告披露，乐视网付费用户收入增幅最快，同期增长65.13%，而广告和终端业务分别增长49.96%和60.24%。同样，作为中国领先的视频分享平台的优酷土豆第二季度用户业务收入增幅高达6倍 。
巨大的内容太增量和用户，让终端范围进一步扩大。以搜狐为代表的搜狐视频，其不仅发布智能显示器，还携手谛听科技发布新路由newifi2。
分化，是行业的自然选择，如同自然生态中，有灌木、有大树这其实也是一种互补，从而成就大屏生态。（来源：齐鲁证券）
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