用另一种方式延续—追忆褚马会社群发起与成立

褚时健，这个曾被报告文学形容为像太阳一样灿烂的男人，给人的印象永远是平静、淡定，却铸就了红塔山与褚橙传奇。而当岁月沉淀、年届饕餮，马静芬也像打磨愈久的金子越发光彩照人，随着越来越多的朝圣者走进褚橙庄园，这个褚时健背后的伟大女人以睿智、果敢、坚韧的个性符号逐步走向前台。她热情又开朗，喜欢唱歌跳舞，与褚时健的冷静截然不同，两个人却成了极有默契的“最佳拍档”。

创业初始，褚时健负责种橙，她负责卖橙，当冰糖橙陷入销售困局时，她拍下胸脯对褚时健说，“你种多少，我卖多少！”从“褚马氏”到“马静芬”，她经历了两重完全不同的人生。 

“把我的一生，我这一生走的路，哪里是坡哪里是坎，告诉别人，尽量不让别人跟我一样走得那么辛苦，不要让自己在走的那天，觉得自己白来了一趟。”

2018年的8月8日，马静芬，这个和褚时健一同经历60余载风雨的86岁传奇女企业家正式宣布，找到了实现这个惠及普罗大众的愿望的最佳路径——启动褚马会社群。这一次，褚时健站在了她的身后。世人惊讶，马老以86岁的高龄要玩转当前移动互联网时代最被看好也最看不透的社群模式。

这一天，一群怀揣梦想的人汇集在哀牢山上褚橙庄园，共同见证了褚马会启动仪式暨首届联合发起人会议，立志要传承永不言弃、砥砺向上的企业家精神——褚马精神。

当然褚马会成为焦点恐怕没人会感到意外。因为过去无论是在褚橙庄园，还是玉溪的别墅门口，总有络绎不绝的人求见褚时健、马静芬。他们中有创业新兵、失败者、成功者，各有各的困惑，各有各的焦虑，都希望在这八九十岁的两位老人身上或吸取能量，或找到人生的答案。如今，褚马会的出现，褚马精神的传承，为这个亟需赋能的群体打开了一扇心灵之窗。

  一、褚马初心：马静芬的牵绊 

今天我们依然记得褚马会创始人马静芬在启动仪式上说到，“回首这86载一路走来，自己最宝贵的财富恰恰是体会了平常人难以承受的艰辛，只有懂得了生与死的真谛，方能在落魄时凤凰涅槃。我曾说过：把我的一生，我这一生走的路，哪里是坡哪里是坎，告诉别人，尽量不让别人跟我一样走得那么辛苦，不要让自己在走的那天，觉得自己白来了一趟。”这是马老内心的牵绊。

“干到100岁不封顶”、“人不仅要思考如何生，还要懂得如何死”马静芬和褚时健的一生充满传奇，演绎着平常人难以企及的精彩，更体会了平常人难以承受的艰辛。凤凰涅槃，她在思考更为深远的未来——把“褚马”精神传递下去，让更多的人参与进来，再影响更多的人。这才是留给后人最为宝贵的精神财富，或许，这就是她对“如何死”的思考。

“他们告诉我，现在有一种新的模式叫社群，能够聚集一群有共同价值观的人在一起，做有意义的事，去帮助到更多的人。我觉得创办这样一个社群很不错，把更多经验和正能量分享给大众创业者是一种‘善行’。”

“褚马会要做好企业家、创业者的交流圈和互助平台，她不仅是一个聚集企业家和创业者的社群，更是一个公益组织。我们在自己强大的同时，一定要回报社会，去帮助弱势群体，比如去帮助那些身残志坚的人创业，让每一个有创业精神的人，都有圆梦的机会。”

  二、褚马诞生：曲折孕育三易其稿 

褚马会从筹备到成立，整整历时8个月的时间，由于褚马会最初是由褚酒庄园联合创始人喻斌、肖生华提出的，所以第一稿是纯粹围绕褚酒展开的商业模式，是一个卖货模式。大家热烈讨论了一天一夜后定稿，各自返程，但是就在第二天，一切都被推翻了。

陈小军回忆“那是一个杭州下雨的日子，我送走他们后还在复盘白天的讨论，总觉得有什么不妥，于是立即和肖总通了电话。电话里一聊，我俩同时恍然大悟，这不是马老想要的。于是开始做第二稿，第二稿是开放性平台商业模式，和马老沟通后，马老要求强化公益色彩但同时要有持久发展的支撑点。于是才有了第三稿，变成了以精神传承为核心，以赋能创业群体为目标，拥有商业后驱动力的公益性社群组织。这才让褚马会从创立初期设想的商业社群，变成现在的有责任、有担当的褚马会。”

  三、褚马规划：四大服务体系 

根据马老的初心以及褚马会的定位，褚马会的社群运营分为四大板块，分别是褚马公益、褚马活动、褚马书院、褚马项目，每个板块服务的设计都是遵从分享、共享、共建、共赢的原则。

褚马公益是马老最为看重的部分。褚马会将会员费的10%及褚马会社群商业产生收入的一定比例用于成立褚马公益基金，用来帮助有创业梦想、或者正在创业路上的身残志坚的群体，为他们提供资金、资源、创业指导等支持。

而对于10%这个数字，马老表示还将重新考虑是否合理“我现在还不知道对于褚马会来说，10%是什么概念，但是我想10%，是不是少了”“我们做褚马会，也一定是要做商业的，只有挣钱了，良性循环了，我们才可能帮助到更多的人。不然仅靠腰包里这点钱，是做不了多少事的。”对于公益，马老要求长期性、持续性，并且力度要大，为此，她要求团队构建一个可行的商业循环机制。

褚马活动主要包括：

▪ 褚马春晚，是褚马会的会员企业家年度思想盛宴与狂欢，集领袖型、成长型企业家以及专家学者智慧能量，在帮助企业家寻找精神的世外桃源的同时达到资源整合的功能；

▪ 褚马攒局，依托褚马会，自发形成沙龙会议，由各地方分会自行组织活动，企业走访等社交活动；

▪ 褚马路演，通过线上线下推介自身项目产品与服务，会员资源对接，相互推荐、点评，共同分享；

▪ 褚马故事，在全国发起“寻找中国励志企业家活动”，寻找不屈不挠的企业家和创业者，讲故事，扬精神，以榜样的力量激励创业者勇往直前。

褚马活动在近期的规划核心有两点：

① 是组织褚橙庄园游学活动，来接受精神上的洗礼；

② 是在全国发起“寻找中国励志企业家/创业者“活动，讲述他们的故事，弘扬这种精神。

褚马书院则是文化栏目和知识产品，褚马会将开设”百家讲坛“微课分享，传播会员正能量的音频、视频及图文资料，让大家在分享中受益。

  四、褚马未来：公益与商业双轮驱动 

深藏大山之中的褚橙庄园、褚酒庄园每年都会迎来大批的朝圣者。商业巨擘王石为何年年来到哀牢山，如今，王石与褚时健、马静芬的私人之约也演变为“组团朝圣”，冯仑也成了哀牢山的常客。很多慕名而来的创业者，只是来坐一坐，看一看，便仿佛收获了激动人心的能量，对于他们来说，褚时健和马静芬是商业道路上的赋能使者。

对于如今的创业者或企业家来说，最需要的不是简单的物质财富叠加，而是心灵和精神上的回归和强大。这个群体更需要具备面对挑战和挫折越战越勇的气魄，和以匠心待初心，把平凡做到极致的精神。而褚马会就是用褚马二老奋斗的企业家精神与用户建立情感上的无缝信任，让一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，通过互动、交流、协作，形成自运转、自循环的生态系统。

一大帮企业家和创业者因同样的信念和价值观聚集，除了公益之外，商业是水到渠成的事情。除了精神上的赋能，褚马会能持续健康发展的另一条支柱则是强大的商业模式。社群打造的成功标识，便是拥有丰富而成熟的商业转化体系，完善造血功能。褚马会社群规划中，将在未来借助社群模式打造出更多如“褚橙”一样成功的商业IP。

  五、社群魔力：“英雄”时代来临？ 

单打独斗的时代已经过去了，生态竞争的时代到来。社群，成为链接各类群体，产生强大能量的最有效模式。做社群共同的需求或信仰是基础，这是社群的根基所在，如果说正和岛是一个通过互联网为企业家们建立起来的“好邻居俱乐部”，那前进中的褚马会就是创业者、企业家的精神家园，每一个能读懂《褚时健传》，并为之鼓舞的人都是潜在的“家人”。“摒弃浮躁、回归本真、无畏挫折、愈战愈勇”，这是褚马会试图带给每个成员的最根本主题。

黑马社群的创始人牛文文把创业者形容为“冬天的孩子”，他强调，很多伟大的公司都诞生在“冬天”，而褚马会则希望作冬天里的火焰，将褚马精神转化为温度和光亮指引更多的创业者。

还记得，2018年3月采访马静芬的时候，她说过一句，“只要我们想做的事，就一定能干成”，说这话时，眼睛里的光芒格外耀眼。已经在传统商业创造出奇迹的褚马二老，或许将在新型的互联网商业环境下创造出更大的奇迹，影响更多的人群。

这是一个呼唤英雄而且一定能够产生英雄的时代，也是一个需要精神而且一定能够产生“精神”的时代。关于人生、生活和商场的处世之道，那本《褚时健传》已经讲给了我们，虽然一代传奇落幕，但是褚马精神将一直传承，未来会有千万时代的弄潮儿们或将续写出更多全新的“褚马传”。