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社区团购:精选制本地生活服务,构建完整社区生态链

社区团购:精选制本地生活服务,构建完整社区生态链 国际社群联盟
2022-11-17
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导读:本地生活服务将让社区团购焕发新的活力

目前的社区团购平台,前端商品能持续维系流量复购、后端供应链建设已实现盈亏平衡或逐渐走向正利润。此时,需要更具有想象力的“业态”来加速社区团购模式的蜕变。

社区团购企业在商品流的基础上,搭建社区团购模式:精选制本地生活服务。通过对社区需求的深层次挖掘,对原有商品流业态进行迭代,帮助社区团购平台建立生活服务平台,构建完整社区生态链。

社区用户与生活服务的高契合

社区作为中国家庭最后的一个生活节点,也是最重要、时间最长的一个生活节点,对于本地生活服务来说,用户极为精准。

而社区团购生鲜商品及服务所带来的高留存率、高流量入口,通过本地生活服务可以切入社区家庭方方面面的消费场景。而对于社区的消费者来说,在无信任基础又琳琅满目、花样百出的商家中,进行选择是一件相对困难的事情。

社区团购为其搭建了一个桥梁,社区团购通过团长(社区KOL)这一传声筒,将原本隔绝式的本地生活服务全部打散重构。用信任感极强的、沉浸体验的方式,挖透社区这一垂直场景。

社区团购通过社区家庭的“买菜”需求,利用生鲜品类持续吸纳维系流量,通过团长这个天然KOL,在社群流量池进行体验式传播,建设生活服务与广告模型。可以说,本地生活服务将让社区团购焕发新的活力。

本地生活服务的哪些业态更适合社区团购?

社区服务:送水站、物业费缴纳、下水管道疏通、搬家废品回收等。

吃喝玩乐:新店开业、票务、私影、健身房、足浴、KTV等。

教育培训:少儿教育、少儿托管、课外辅导、兴趣培训等。

家政旅游:保洁、洗空调、月嫂、家电清洁等;景点门票、旅游推荐等。

他业态:比较能够引起重视的如宠物经济(洗澡、医疗、食品等)。

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