导读
融资中国2016股权投资产业峰会在北京四季酒店召开，到会嘉宾巨星龙投资吴歆、蓝筹网姚毅婧、乐视控股宋森、宋城演艺许耀文、星光国际传媒宋光成、星站TV艾伦、一九零五影业理李伊参加了论坛讨论，以下是论坛的文字整理（未经本人审核）：
融中传媒：thecapital
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巨星龙投资吴歆（主持人）：用叠加法选择电影投资
巨星龙投资是专注于做文化产业娱乐的投资，可能和很多投资公司很大的不同，巨星龙投资我们所有的投资项目只在文化产业领域。
现在大家可能都很想知道目前中国电影是好坏参半，也有人说很好，也有人说我看到冬天要来了。其实对于每一个投资人来说大家都想要的是我怎么把我的钱安全的投出去，然后有一个很高的回报回来，当然这个时候就是我们今天聊的精准投资了。
刚才大家讲的时候对每一个投资大佬跟业内人士对于电影的选择，其实巨星龙投电影的时候我们也有方法，我们是土方法，我们用叠加法，我们会列出导演几分、主角几分、剧本几分去加，当加到60分的时候，我们大概可以预估出它的电影票房能到多少，因为加的就是刚才各位说的所有的，包括发行，包括持续发展，全部加在一起。所以我们巨星龙现在为止还没有找到过一个加在一起能够到75分的项目。
蓝筹网姚毅婧：不仅要精选项目，更要了解投资人方向
蓝筹网是主要集中在互联网投融资领域的众筹平台，我们今年主要投资的项目就是传媒文化影视领域。
大家投资在看自己资本增值的投资方向，但是蓝筹网我们不仅要选精准的项目，更要了解在投资人方向。因为我们要为这么多的投资人负责，如何精准的选到项目，我们的压力是非常大的。其实压力来源于影视行业的风险，我当时在做影视领域投资的时候我看了一个数据报告，当时是说整个电影行业的投资风险是每年上映的电影只是占拍摄电影的50%，而占到票房比前十名的电影只占上映电影的40%，所以说院线电影的风险是相对比较高的。但是我们再看一下电视剧，每年拿到卫视首轮黄金档播出的大概比例大概是占当年拿到拍摄许可证的50%—60%，所以电视剧的风险是相对可控，风险相对较低。
现在比较流行的还有一类是网络大电影，我们仔细研究了网络大电影，如果有100部里面我们能够火眼金睛的挑出10部已经算是盈利非常好的了，但是我注意到其实网络大电影从去年到今年整个成本一直在上升，因为它也开始追求高质量、高成本的投入。去年可能会有20—30万的网络大电影，今年我们看的项目里边已经出现了600—1000万投资的网络大电影，所以这是面临的风险。
第三类对风险而言，我们代表那么多投资人，资本肯定是要找到一个相对风险较小的领域，所以电视剧电视台的台购行为是2B的领域，我们今年可能布局电视剧领域的投资会相对较多一些。
网络大电影，我跟我的股东一致决定要投。因为它是一个未来，代表着中国影视传媒领域发展的未来，但是怎么投？我建议，我们可以控制整个投资成本，而且特别是在网络大电影的增长率来看，我们一定要运用好VC的投资法则，鸡蛋不能放在一个篮子里面，如果你真的不相信自己的眼光能够火眼金睛的精准挑选出一个非常好的项目，我们可以采取投资组合的方式。
而对这三类项目，我们的风控人员现在都要修炼一个内功，就是我们要去看剧本，剧本还是整个影视制作的灵魂，一个剧本能不能打动我们的风控，这是它的第一步，如果打动，我们可能才会去做后一轮的项目风控。
乐视控股宋森：优质IP将持续火下去
本身文化创意领域是一个创意产业，所以对于投资人来讲，如何能够持续的产生优势是一个很不好量化的标准。我们在剧里的投资过程中怎么能把握好的东西？我觉得还要回到问题的一个本质，不管现在电影也好、电视剧也好，还是新兴的网剧也好，还是传统的所谓电视台的剧也好，永远离不开两个要素，第一，用户；第二，就是品质。所以我认为在挑选优质的内容和团队，首先会关注这个团队和这个公司对于用户精准度的把握，这是一个很泛的问题。现在很多的影视制作公司注重对目标受众群体的分析，我认为是不够完善的，因为很多可能是基于内容为出发点去创作内容的，而不是基于用户为中心、为基础去产生内容的。
我认为所有文化娱乐的内容都离不开品质。纵然现在明星也好，可能待会儿我们谈到明星现在在整个电影电视剧的制作过程中占的非常非常大，还是现在讨论很热的IP的角度也好，我认为一个作品本质还是它的品质。
IP这个概念在最近两年，无论是资本市场还是咱们文化娱乐市场是炒的非常热的一个概念，其实真正的IP在很早期推动正版化，以及去市场化过程中，乐视是非常早的驱动者，在很多年前我们囤积了大量优质的IP。恰恰相反，这两年IP高涨的时候，我们买的IP可能会更少一点，可能我们放出去的IP、去开发的IP多一点。到底IP能火多久，首先我是认可IP价值的，IP我相信一定会持续的火下去，一定不是目前这个状态，就是所有品类的IP都能够火，我相信很快最快在今年年底、最慢到明年年初，我们会看到很多成功得大IP，在转化成电影或者电视剧的时候并不能撬动很大的最终的收益。所以我觉得持续的有价值的IP，是一个好作品锦上添花的一个因素，当然一定不是决定作品品质的一个因素。我们更看重一个作品本身的品质，品质可能更会反映在他的剧本阶段和他的制作阶段，因为比如说我们一个好的小说IP、一个好的音乐IP，离真正的影视作品是有很大的差距的。小说里面的这种剧情是平缓的，但是我们要反映到电视剧上，这种人物的聚焦度可能要更集中，他的冲突要更明显，所以这是编剧环节、剧本环节。再到制作环节，可能更能反映出来真正的影视作品的品质所在。所以我认为IP一定是锦上添花，但不是优秀作品的必要组成的环节。
宋城演艺许耀文：精品为王时代 差异化项目将胜出
宋城演艺是一个创业板的上市公司，是中国最大的演艺公司，去年游客规模2200多万，也是世界排名前十的主题公园集团，现在是一个O2O综合性的传媒集团。
虽然我们主业不是做影视的，但是我们看的很多影视的项目，也希望有一个影视和线下的联动。我觉得在看项目的时候注意以下几点，第一个，行业越来越是一个精品为王的时候，要靠作品一样去打磨，所以说能在所在的领域里面有长期的积累的话，我觉得可能最后成功的概率会比较大一些。第二个，他的作品和打法一定要有跟别人差异化的地方，因为现在整个竞争确实是白热化的时候，这里面我觉得整个在IP、在内容方面确实是很重要的，这个可能要投的人去判断，他选择的IP或者方向是不是未来比较好的点。另外一个，他所在的领域里面是不是有一些开发的点。举个例子，比如像一些喜剧领域，比如像一些惊悚领域，比如像一些科幻的领域，或者大家做的比较少的领域，出爆款的可能性会大一些。
这里面我之前看过一个公司给我的印象特别深刻的，就是十月文化，可能大家忽然觉得为什么十月文化突然爆出来，实际上也是有它必然的因素。因为实际上他已经做了大概20年的动画，包括他之前其实就做过很多与“西游”有关的动画片，他本身的积淀足够了，他自己在这个领域又是非常专注的人。另外，“西游记”这个题材本身属于大家大众认同度比较高的题材，又做了很好的改编，这也是这个团队能够成功的一个原因，所以这个团队我认为比较有机会的。
星光国际传媒宋光成：O2O模式布局电影市场
星光国际传媒之前用传统模式做了很多电影项目，今年又创立了一个新的电影厂牌，这个公司的定位就是用一些全新的模式线上+线下还有周边等模式运作一个电影或者电视剧项目。
大家都关注到今年整个电影市场，尤其是今年暑假，7月份整个电影市场非常低迷，很多电影的票房遭遇了滑铁卢，与原来预期的票房差距非常大。我个人分析，整个市场在变，一是整个大环境在变，观众在变，现在很多从事这个行业的还是60后、70后，但是观众已经是90后了。渠道在变，原来的渠道都是我们传统的媒体，现在新媒体的渠道，无论是营销还是版权，都有新的方式在进来。电影营销的套路在变，因为原来电影的营销很简单，上传统媒体报纸、五大门户网站，现在不一样了，自媒体新媒体发展非常迅速，大家获取信息的渠道也在变。刚刚说的营销，营销这个渠道现在又增加了很多电影的营销，像自购票、在几大电商平台刷分等各种套路，整个市场变化非常大。
作为电影投资人，怎么样擦亮眼睛找到一个有价值的电影项目，我觉得非常关键。作为我是从事影视这个行业将近十余年了，通过整个市场环境，还有观众的分析，第一，这个项目有没有做成系列的可能性，再一个，这个电影有没有可能延展它线下周边的产品。举个例子，我最近刚刚投资的一个电影《龙拳小子》，讲一个少年的功夫电影，首先类型，在真正电影市场上20年没有这个类型，很有特点。再一个，有跆拳道元素，我做了一个调查，中国从事跆拳道学习的将近有3000万人，全国大大小小的道馆十几万家，我们这次《龙拳小子》的营销也采用了新的模式，与全国大概上万家道馆进行合作，这些道馆都会成为我们的观众，同时又可能做成系列，如果第一部大家反应非常好我们可以做《龙拳2》、《龙拳3》，而且我们把这些小孩做一个组合。
星站TV艾伦：优品内容是投资良性循环的关键
星站TV是一家自媒体，在刚刚结束的欧洲杯期间做了霸屏的爆款，我们主要做的东西是互联网短视频的内容和IP，特色是我们做的是具有广告性质的内容，这点我们对未来的看好。
从影视内容来说，比起在座的各位投资人可能看的角度稍微不一样一点，我们在行业里的看法是影视项目，可能所有的片子在投资之前或者立项之前其实是一个差不多的状态，并不能预测某一个片子之后一定能成功，可能行业里面有一些基于方法论上的东西，但是绝大部分情况下并不知道，这跟绝大部分做投资的大佬们的看法一样，我投了这么多公司，难道其中有一家一定会成功而另外一家会失败吗，不是这样子，我们前期的看法基本上是一样的。但是这样的基础上我们如何能做到相对而言提高更大的成功率呢，我自己认为，这个是从美国影视化发展完善的经验来看是一个工业化的进程，我们认为带有工业化的生产元素会让整个创意行业的步伐迈的更快，能在一个快速、有机、循环的过程中出产出更多的、更好的、更精良的内容，也能够让更好的内容迅速跑到前面来，也让投资人的回报达到更良性的循环。
星站TV是一家创业公司，我们做的事情是为企业来服务做像类似于海尔兄弟这样的品牌化IP，帮助所有的企业获得巨大的品牌价值提升的服务，这是我们公司的主要产品，我们也认为这是未来的一个走势。
一九零五影业李伊：尊重创作才能让文创产业走得更远
精准投资的问题，任何一部电影之后的周期从策划到制作出来到上映，一个正常的周期最短起码也需要18个月左右，所以这是一个非常漫长的过程。在我们一九零五影业投资过程当中其实我们是两个方向，一个方向就是我们短平快，是和好莱坞已经成片的公司合作，当我们拿到影片投资机会的时候，其实这部影片已经基本上在后期的阶段了，所以我们这边整体的投资包括回报的周期相对来说会短一些。另外，由于我们正在做自己的合拍，还有我们原创的国产影片，这个周期就会非常漫长。
影片定位整体的趋势，需要有预见性，就是未来的2—3年我们主流的观众和市场整个的变化是什么样的。另外一九零五影业最重视的还是内容本身，就是剧本。一是，我们跟好莱坞现在正在联合去帮助一些中国新锐和有潜力的年轻编剧，能够得到海外，尤其是美国，他们这边包括有美剧的编剧，包括好莱坞知名的电影编剧，做有效的培训。回来以后当然还是希望能够为我所用。说到精准，中国电影圈的大佬谁也不敢说我的片子一定会卖钱，包括好莱坞也是一样。好莱坞有百年电影工业的文化，中国才一二十年，觉得其实还非常弱小，刚刚开始，大家也不要着急，一定要给文化产业包括影视行业有一些耐心。
我的建议是回归到你创作的初心去，把中国电影从内容出发，好好做好，不要太多过分的去追求资本层面的东西。希望我们的投资方、投资人、我们的资本，能够和我们做影视文化创业的创意者们一同成长，能够更多的去理解、懂得和尊重文化的创作人员，给他们一个非常良性的、非常有发展空间的创作环境，这样才能够使我们中国的文化创意产业走的更远。
