深创投周军：冰雪产业不好投- 大数跨境

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深创投周军：冰雪产业不好投

融中财经

2022-04-03

导读：冰雪产业标的很少，想投一个新的品牌非常难。

导读

THECAPITAL

深创投集团执行总经理、华北总部总经理周军

冰雪产业标的很少，想投一个新的品牌非常难。

本文共2629字，约3.3分钟

作者 | 吾人编辑 | 吾人

来源 | 融中财经

（ID：thecapital）

2015年7月31日，北京冬奥会申奥成功，悄悄掀起全民“冰雪热”。

申奥成功后，国内冰雪产业有数十起融资，比如腾越滑雪创始人范怡冰，就是前中国滑雪国家队队员，退役后在2016年2月获得2000万元天使轮融资。北京冬奥会期间，谷爱凌、任子威等运动员在赛场上优异的表现，使得大众对冰雪运动的热情再度升高。冰雪赛道的受关注程度也再度上升，而VC、PE等机构从去年开始就加快布局冰雪相关项目。

天眼查数据显示，2021年以来至今，共有7个冰雪相关企业获得融资，总融资事件超10起，总披露融资金额超2.5亿元，获得融资的项目集中在滑雪领域。

从投资方来看，不乏有头部机构参与。

2021年8月份，滑呗完成4000万元A轮融资，由高瓴创投独家投资。高瓴资本曾于2020年4月份宣布与单板滑雪品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton中国业务。

红杉中国则参与了高端滑雪板品牌雪鸮科技的融资。今年1月份，雪鸮科技宣布半年内连续完成天使轮和天使+轮两轮融资，累计金额数千万元。天使轮由险峰长青领投，红杉中国种子基金跟投；天使+轮由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。

金沙江创投参与了滑雪产业一站式服务平台SNOW51的A轮融资。

去年12月份，雪乐山完成由正心投资领投的1亿元B轮融资。雪乐山成立于2015年，是专注滑雪领域的全国品牌连锁机构，公司还涉及国内外滑雪旅行、雪具装备零售、以及大型滑雪赛事等。B轮融资资金将主要用于品牌宣传、雪具销售、赛事筹办等领域，以及加速全国范围内的门店布局。

深创投则投资了滑雪运动装备品牌奥雪文化。

2017年5月，深创投与张家口市政府、张家口建设发展集团有限公司签订战略合作协议，成立了冰雪产业基金。从那时起，深创投集团执行总经理、华北总部总经理周军开始更多地把目光聚焦在冰雪产业赛道上。

2018年2月11日，马克斯·帕罗特（MaxParrot）以86.00分获得2018年平昌冬季奥运会单板滑雪男子坡面障碍技巧比赛银牌。站上领奖台时，马克斯·帕罗特高举雪板，板上“NOBADAY”logo外露，清晰地展现在世人面前。

周军也在电视上观看了这场精彩的比赛。他介绍说，当时中央电视台的解说员随口说了一句：听说是中国人设计的品牌，引起了他对“NOBADAY”这个国产滑雪板品牌的关注。他马上带领团队打听，联系上“NOBADAY”品牌公司奥雪文化创始人刘奉喜（Rickey）。

周军告诉融中财经，当时冰雪产业标的很少，想投一个新的品牌非常难，“大型装备，VC投不了，滑雪装备又几乎被波顿（Burton）等国外品牌一统天下，冰雪产业不好投”。

为深入了解冰雪产业发展情况，周军经常去万龙滑雪场等地方考察，他发现各个雪场上不少年轻人在用“NOBADAY”和“零夏”的雪板，虽然当时使用量不大，但他觉得很有发展潜力。“你可以理解它是装备，但它其实是新消费品牌的项目。”周军说。

双方洽谈了数月，终于在2021年1月，奥雪文化获得深创投Pre-A轮投资。本轮Pre-A轮融资资金将用于产品研发、门店拓展，以及团队建设。

周军认为，进入滑雪板的行业壁垒非常高，“滑雪板是个专业的运动设备，产品本身得经得起检验，质量应该和大品牌大致相当。我看到有这么多年轻人在用奥雪，这个公司在打造自己新的装备品类，花了很多时间和心思。所以，比较看好这个团队和公司发展前景。”

奥雪文化团队一开始从做滑雪自媒体起家，在公众号上尝试推出滑雪周边产品，取得不错的成绩后，在2015年推出了两个滑雪装备品牌“零夏X-SUMMER”和“NOBADAY”。

“零夏X-SUMMER”作为一个滑雪社群品牌，其主要包括内容（零夏自媒体）、赛事（SUMMER AIR）、零售（零夏商城）。旨在为用户创造更优质的极限运动、潮流时尚、生活方式等方面的内容；为滑雪爱好者提供更顶尖的本土滑雪赛事；为广大消费者网罗世界各地的优质滑雪装备及新奇好物。目标让极限运动爱好者在零夏找到文化归属，通过推广滑雪文化、普及滑雪教学，开启中国线上最大的滑雪互动社区。2014年，滑雪发烧友rickey从就职近十年的中国移动辞职后，开始运营公众账号，发布有关单板教学、滑雪服饰搭配、极限音乐和纹身等相关的原创文章，成为国内最早的滑雪领域内容平台之一。

SUMMER AIR 作为中国本土原创极限赛事，是中国第一个大型户外潮流音乐极限赛事品牌，也是首个在夏天举办、集合潮流文化贯穿南北的城市滑雪赛事。在反季滑雪赛事方面，与国内首屈一指的旱雪制造商合作，具备一整套国外独家引进的专业旱雪赛道铺设和维护系统，在酷暑条件下，也可以让爱好者体验到雪上运动乐趣，赛事将冬奥会推广、冰雪、竞技、潮流、娱乐等元素融入地方特色。

为各城市注入冰雪文化基因提供一站式解决方案，助力国家“三亿人参与冰雪”号召。“NOBADAY”是奥雪文化旗下的全线滑雪装备品牌，由单板BigAir排名第一的MAX PARROT代言。“NOBADAY”是“NO BAD DAYS”的简写，寓意能滑雪的天气就是好天气。2018年，韩国平昌冬奥会中，“NOBADAY”成为唯一以运动装备赞助运动员拿到奖牌的中国单板品牌。

“NOBADAY”针对年轻人群同时还创立了以滑雪为基因的“NEVER BEEN DONE”户外潮流系列。“如果你想得到你从未拥有过的东西，那你必须做你从未做过的事”，这是“NEVER BEEN DONE ”希望传递出的价值观。

Rickey曾在接受媒体采访时表示，滑雪是一个需要场地的运动，没有基础设施建设难以爆发，而冬奥会的承办正是所有基础建设的目标节点，近年来国内涌现了各种滑雪场地，未来3-5年滑雪市场会迎来真正的拐点。

Rickey认为，目前滑雪装备品牌要么来自欧美，价格贵并且身形设计不适合亚洲人，要么是淘品牌，品质鱼龙混杂，因此奥雪文化希望能够打造国产新品牌，为中国用户提供高性价比、具有设计感的专业装备。而深创投则是其最坚定的支持者。

据国家体育总局公布的数据，参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿，截至2020年底，全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场。与此同时，全国各地也在积极推进冰雪产业发展。新疆、内蒙古等多个省份在“十三五”规划中均特别对冰雪旅游发展做出了规划，黑龙江、吉林分别出台了推动冰雪产业发展实施意见，落实国家冰雪发展规划。目前，已有30个省市推出了冰雪旅游产品，原来的冰雪“冷资源”正向旅游“热业态”转变。近期，金达威、探路者、莱茵体育等多家上市公司也争相布局冰雪产业。

在北京冬奥会的带动之下，冰雪产业初具投资赛道潜质，吸引了资本的目光，初步具备了一定的资本积聚能力。

相信，有了各路资本的加持，明星流量的助推，叠加起来使得流量效应倍增，推动冰雪项目出圈，而冰雪产业与休闲旅游、文化创意、运动装备、场馆设施等产业均有结合点，并与科创元素、时尚元素有很好的融合，中国冰雪产业有望借北京冬奥会后进入发展高峰期。