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【电商资讯】“黑色星期五”不只是个剁手的日子

冠宇纵恒

2014-11-28

导读：小编嘚吧嘚“黑色星期五”是北美零售市场全年促销折扣力度最大的一个代表日，作为圣诞节囤货行动的开始，线上线下商

小编嘚吧嘚

“黑色星期五”是北美零售市场全年促销折扣力度最大的一个代表日，作为圣诞节囤货行动的开始，线上线下商家都会参与进来。对于中国海淘族来说，黑五也的确是个“剁手”的日子。

不过，今年黑五的波及范围已经超越了传统海淘的界限。除了海外零售商向中国市场开放黑五大促外，中国本土的各类进口电商也纷纷宣战，喊出将黑五引入中国的口号。刚刚经历了双11的中国市场似乎又要燃起黑五的战火。

看点一：各类进口电商混战不已

今年的黑色星期五在国内首次呈现出各类玩家混战的局面，新生代进口电商、中国化的国际电商以及国内电商大平台都开始磨刀霍霍。

洋码头、蜜淘、麦乐购、金箍棒海外购、海淘城、海豚村……近两年浮现的新生代进口电商率先拉起黑五大旗。不管是平台还是自营B2C，不管是垂直品类商家还是综合品类商家，均不约而同打响黑五战役，而且是全渠道、全品类、多种模式共同参战。

紧随其后的是亚马逊中国高调参战黑五，并拉来美国亚马逊直邮助阵。其推出首届“亚马逊海外购物节”，参与者既包括亚马逊中国电商平台，也包括新上线的中文海淘平台“海外购”。一方面，亚马逊中国拿出大量国际选品做活动，另一方面，“海外购”商店将实时与美国亚马逊的黑五保持同步。

作为刚刚写下571亿浓重一笔的阿里巴巴也不甘落后，首次卷入黑五战争。支付宝海外直购服务上阵，开启了阿里有史以来围绕黑五展开的规模最大的一次促销活动。据了解，由支付宝联合多家美国百货巨头及品牌商，将通过其新推出的海外直购服务来实现。同时，阿里还通过旗下的天猫国际、淘宝全球购、一淘海淘等平台来发放红包、做宣传。

看点二：进口电商价格战或已萌芽

从参战者的投入力度、宣传力度以及波及范围等方面不难看出，这股黑五风暴中已经隐隐约约透露出了进口电商首次价格战的气息。有商家称，尚未开打，已有的玩家直接拿出商品折扣价目表喊话，甚至公开用同样商品的与竞争对手比价。
另一方面，海淘电商借黑五拉用户的战火已经烟蔓到线下，蜜淘、蜜芽宝贝铺天盖地的席卷地铁、写字楼广告位，洋码头海报高调进驻商场，麦乐购更是让每一个公交站都变成进口奶粉和纸尿裤的海洋。

对此，业内人士指出，目前，进口电商的竞争已经相当激烈了，各种模式都在摸索中悄悄地较量着，预计大规模的价格战很可能会出现在明年。而今年的黑色星期五则预示着这场战争的萌芽。

看点三：黑五并不和美国同步

从策略上看，各类玩家主要以两种方式参与到黑五当中：一是借用黑色星期五的噱头推出类似“双11”的进口电商购物节概念，二是将美国商家的黑色星期五大促活动完全同步到中国来。

蜜淘海外购物狂欢节、亚马逊海外购物节都是第一种方式的代表。其特点之一就是时间上并不与国外商家的促销同步，活动定在北京时间11月28日，而美国的黑五则是在感恩节后的第一天，相当于北京时间11月29日。同时，采用这种策略的玩家都是自己备货、自己定价，节奏和玩法完全由自己把控。

第二种方式则相当于呼应国外商家的黑五大促，与其同步进行打折促销。平台类的进口电商和支付宝海外直购这种服务型平台大多采用该策略，引入的参战商家既包括海外零售商也包括品牌商、经销商。比如Macy’s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus等美国著名的百货官网，以及Ann Taylor、Aeropostale等品牌商都将通过这种方式拉拢中国消费者。

除了这三大看点，关于“黑色星期五”你可能不知道的是：

1.“黑色星期五”不单指一天

世界最大零售商沃尔玛公司正在考虑放弃只有一天的，通常标志着假日购物季开始的“黑色星期五”大促销模式。沃尔玛计划将电视机、玩具和其他礼品的最优惠价格放到11月最后一周开始，一直到12月初的五天时间中。沃尔玛还打算将最大的折扣放在在线销售上，以迎合那些越来越习惯于快递到家，以及更依赖在手机上查看实时价格的消费者。

沃尔玛首席美国商品官邓肯-麦克-纳顿（Duncan Mac Naughton）说，“它曾经被称为黑色星期五，之后有了黑色星期四，现在变成了一周长的时间。”他表示，“有可能我们应该直接把它叫做整个11月。”

沃尔玛计划中的变革也是很多竞争对手正在做的事情，它们都希望把这个购物狂欢节尽可能拉长。黑色星期五促销已经开始从感恩节晚餐话题蔓延到整个周末。

在整个节日期间都提供免费送货服务的塔吉特已经开始让购物者从这周开始，提前拿到某些优惠，并计划在感恩节之前的周三就进行预售。百思买计划将店面促销活动扩大到感恩节和黑色星期五，并会在感恩节当天有在线购物特别优惠。亚马逊已经从这个月开始提供折扣。

沃尔玛将从感恩节上午开始提供免费送货的在线特别促销商品，从感恩节当天到之后的周末，有多次下午6点开始的闯门抢购促销，再以一直到周一的在线系列促销活动作为尾声——这也是很多电子商务公司所称的网络周一大促销。

2.还有“黑色星期四”和“超级星期六”

由于各种促销活动如雨后春笋一般冒出来，黑色星期五已经丧失了其独特性，感恩节过后的这个星期五已经不再是消费者能够以全年最低价买到心仪商品的唯一日子。

纽约市的零售顾问公司SRG Insight的总经理布尔特P.弗利金杰三世（Burt P.Flickinger III）称：“这是美国购物传统的终结。”

他说，零售商们创造出越来越多的“购物日”，每天都在搞特价促销。黑色星期五已经成为了“达尔文破坏”（Darwinian Destruction）的牺牲品。

在允许零售商在节假日开门营业的那些州，消费者们在黑色星期四即感恩节当天就开始疯狂购物了。

同时，“超级星期六”（Super Saturday）的出现也大有取代黑色星期五成为全年销售额最高的购物日的趋势。所谓超级星期六，指的是圣诞节之前的最后一个星期六。同时，零售商们还在购物旺季期间尽可能地利用网络营销活动来提高营业额。

3.可能超过“网络星期一”

“网络星期一”指的是“黑色星期五”之后的第一个星期一，是美国一年当中最火爆的购物日之一。在这天，许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。

但是现在，许多网店预计“黑色星期五”的销量将超过下周的“网络星期一”，成为年度最大在线购物节。亚马逊欧洲零售副总裁泽维尔·加拉姆博伊斯(Xavier Garambois)说：“网络星期一曾是我们单日销量最高的日子，但黑色星期五成功崛起，并成为备受期待的购物日。”在仓库与客服中心，亚马逊已经在全英临时雇用了1.3万多人，并将很快增加1000名正式员工。

【声明】内容源于网络

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